文档介绍：专
工业
商课
管程
理设
计
学院:经济管理学院
专业:工商09-01
组员:张琼、刘毅然、李翔飞、殷红磊、孔秀华
市场营销
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A. 经常 B. 有时
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B. 外观 C. 个人偏好
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B. 外观
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A. 4小时或以上 B. 3~4小时 ~3小时 ~2小时
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B. 有
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A. 非常在乎 B. 很在乎
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A. 很想拥有
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A. 非常喜欢
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A. 女士 B. 男士
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A. 12岁以下 B. 12~15岁 C. 16~20岁 ~30岁
,你会继续选择使用购买品牌耳机,还是会选择购买新型耳机呢?还是对新型耳机持其他态度?
答:
调查目的
为了进一步了解耳机产品的市场消费群体状况,了解消费者对于耳机产品消费的要求
通过市场调查明确耳机市场状况。
通过市场调查了解消费者对于健康时尚耳机进入市场的看法态度如何,从而便于新企业做出明确的企业战略规划与营销计划。
了解消费者的需求情况及购买能力,进而初步推测公司的市场容量。
调查对象与范围
我们调查的产品主要是各类耳机以及耳机的使用情况,调查的地方主要包括万鑫商城、理工大超市、焦作市区各类耳机销售产所;调查的范围主要是:河南理工大学,理工大附属小学、焦作二十八中、万方学校初中部。
调查时间安排
9月4-5号完成市场调查工作;
9月6-11号完成资料加工与市场调查报告撰写;
调查方法
问卷调查:我们运用问卷调查,对消费者的需求情况以及消费者对于健康时尚耳机的看法态度。
网络调查:通过百度、搜狗等搜索引擎对耳机产品使用情况进行了广泛的搜索;并通过淘宝、库巴购物网、亚马逊、新蛋网对耳机品牌、价格进行了相关搜索。
实地深入访谈:我们对河南理工大学、焦作二十八中、焦作万方初中部、理工大附属小学等学校学生进行了随机访问,并就其对于耳机的使用情况做了相关记录。
调查结果
问卷调查:我们在河南理工大学随机发放了问卷100份,在焦作二十八中共发放了问卷50份,在焦作万方学校共发放了问卷50份,在理工大附属小学共发放了问卷50份,街头问卷发放50份,最终收回有效问卷150份,%的学生都喜欢用耳机,%的人对于健康时尚耳机表示赞同渴望,
%的人表示长时间使用耳机会有不适感觉,%喜欢用耳机的人年龄段都位于12~30岁。调查表明长时间使用耳机确实对于消费者听力有害,并且他们也渴望市场上新的健康时尚耳机诞生。
图1-1 调查结果综合
在耳机使用状况的调查里,大约有99%的消费者都有使用耳机的经历,这说明当前耳机已经成为一种必需品,跟每个人的生活息息相关,这无疑证明耳机市场潜力巨大。在使用过的顾客中,其中55%的人经常使用耳机,35%的人有时使用耳机,这也就说明耳机市场未来蕴藏着巨大商机。对着信息化、电子化进程的加速,电子产品越来越受到年轻人的青睐。
图1-2 耳机使用情况
在使用过耳机的顾客中,大约有45%的人使用的是原装耳机,这说明耳机销售的一个新模式,与其他电子产品生产企业合作的领域,具有良好的机遇,37%的人使用的是单独购买的耳机,也有16%的人使用的耳机是既有原装的也有单独购买的耳机,2%的人不使用耳机,从上述分析可以看出耳机市场前景是非好。
图1-3 耳机购买情况
消费者选择耳机的考虑因素
耳机的品牌
耳机的价格
耳机的功能
耳机的外观
耳机的音质效果
健康效果
消费者对耳机产品的要求
首先,青年人对于耳机的外观非常看重,一般都喜欢美丽时尚的外观,这样使用起来既时尚大方、又功能齐全满足消费者要求;
其次,使用方便、健康,随着时代的发展,消费者越来越注重健康,在长时间使用耳机的过程中难