影视广告创意a教材课程.ppt

文档介绍：教师:富刚广告创意什么是广告创意?广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,—广告创意的前提对谁说?(广告对象)说什么?(广告定位)怎么说?(广告创意)(对谁说?)为“对谁说?”作支撑调查消费市场环境调查商品的消费特性确定目标消费群调查(消费心里、消费习惯)(说什么?)为“说什么?”作支撑调查1)广告目的广告目的就是广告主对这只广告片的期望,为什么要拍?要为商品销售解决什么问题?要在短时间内提高销量?改变消费者对品牌的原有印象?扩大销售区域?(广告片承载的任务越单纯就越容易达到目标,越是什么都想说越是说不清楚)2)广告产品优劣势调查3)(说什么?)(说什么?)