影视广告创意A.ppt

文档介绍：教师:富刚
广告创意
第一周 1 .广告创意的基本流程、基本方法、思维方式
2 .影视广告创意的流程及思维方式
第二周 ,
做资料收集,并做策略分析。如:市场分析、消费者分析
产品分析、推广渠道分析。
。
第三周 ,尝试多种可能性。
第四周 、表述方式、文案表述
(分镜头脚本)

什么是广告创意?
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,
最大限度的吸引消费者,从而达到品牌传播与产品营销的目的.
广告策略—广告创意的前提
对谁说?(广告对象)
说什么?(广告定位)
怎么说?(广告创意)
一. 广告对象(对谁说?)

为“对谁说?”作支撑调查
消费市场环境调查
商品的消费特性确定
目标消费群调查(消费心里、消费习惯)
(说什么?)
为“说什么?”作支撑调查
1) 广告目的
广告目的就是广告主对这只广告片的期望,为什么要拍?要为商品销售解决什么问题?要在短时间内提高销量?改变消费者对品牌的原有印象?扩大销售区域?
(广告片承载的任务越单纯就越容易达到目标,越是什么都想说越是说不清楚)
2)广告产品优劣势调查
3)竞争对手分析
(说什么?)
构成要素
广告目的
商品特性
对象需求
二. 广告定位(说什么?)