文档介绍：凤桥镇水蜜桃品牌化营销问题研究
本文试图总结出品牌建设对凤桥镇水蜜桃营销发展相关作用的结论。笔者在写作过程中,主要是农产品品牌化理论为基础进行研究的,试图通过市场调研、数据集合、分析探讨、具体案例研究等方法,特别是以凤桥镇水蜜桃的品牌建设为例,总结出品牌建设在小城镇发展中的作用。
关键词:城市品牌品牌建设凤桥镇水蜜桃
一、凤桥镇水蜜桃品牌化经营现状
“品牌”作为和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,在当代竞争激烈的市场经济下,越来越表现为一种能产生增值、为其拥有者带来剩余价值的无形资产。实践证明,随着人们消费水平的提高,除了价格,质量、安全、品牌、原产地也是消费者最为关注的。凤桥镇拥有得天独厚的气候资源,在交通便利的今天,虽然水蜜桃销售走上了综合性批发市场,走向了全国甚至全世界,却没能在品牌上寻找到自己附加值。
凤桥镇“四时花不断,八节佳果香”,是全国闻名的水果之乡,尤其以水蜜桃为主,先后被评为中国水蜜桃之乡、无公害水果生产示范基地等称号。除水蜜桃这一传统的销售模式之外,凤桥镇还将桃业与旅游业相结合,每年的x月x号为凤桥镇的桃花节。当桃花盛开之时游人如织,当桃子成熟之时游客可进入桃园自主采摘,既满足了消费者对水果新鲜度的要求,又给人趣味性。此外,凤桥镇桃子积极利用互联X的作用,推进X上直销,扩大消费市场,增强了宣传力度。不过,虽然凤桥桃业在宣传及销售模式上有所突破,但其品牌效应的附加值却没得到应有的挖掘和提升。
二、凤桥镇水蜜桃品牌化发展问题分析
1、发展现状
(1)种植户和政府的品牌意识不断增强
凤桥镇政府以及农户在建设品牌、保护品牌方面的意识不断增强。主要采取的措施包括:每年定期对市场上的侵权行为进行监督纠正,对仿冒凤桥镇水蜜桃品牌的商户给予罚款等措施,防止自己辛苦创建的品牌信誉遭到破坏;申请原产地标志,为凤桥镇水蜜桃的质量提供保证。通过我们的调查,我们也发现,80%的商户都希望能够统一管理品牌,统一定价,避免本地区内的无序竞争行为,为凤桥镇整体的品牌建设打下一个好的基础。
(2)市场上对“绿色水蜜桃”的需求量不断增加
通过我们对消费市场的调研发现,生产和管理过程中实现无农药、无化学品的无公害培植技术的“绿色水蜜桃”受到消费者的喜爱。因为这种水蜜桃不仅形态优美,并且味道好,汁液多,一般来说,在桃子还没有上市的时候就会被预订一空。这是因为
“绿色水蜜桃”能带来客观的经济效益,90%的农户都希望掌握这种水蜜桃的种植技术,希望提高自家水蜜桃在市场上的竞争力。
(3)水蜜桃深加工产业有待发掘
凤桥镇政府一直在探讨水蜜桃深加工产业的发展,政府决定在已有的基础上追加对深加工技术的投资,争取在最快的时间内能够打造成生产、加工一条龙的独立产业链体系。另外,凤桥镇也在全国进行招商引资工作,希望能够吸引更多的资金投入到水蜜桃加工产业中,创造更大的经济效益。
(4)为水蜜桃的品牌化营销搭建多样式平台
凤桥镇通过展销会、桃花节等方式为水蜜桃销售搭建各种平台。在水蜜桃上市的季节,凤桥镇政府组织游人观光,能够一边欣赏美景,一边品尝唯美的蟠桃。因为凤桥镇举办桃花节正处于旅游旺季,可以使游人在观赏完美景后,水蜜桃上市时再回到凤桥,品尝味美的水蜜桃。这一政策的实施能够取得预期的效果,游人