文档介绍：内蒙古大商城开盘策划方案
满江红国际广告传媒提供
方案框架
第二篇章:目的及策略
第四篇章:活动细则
第一部分:案前分析
第三篇章:活动概述
第一篇章:案前分析
开盘仪式不仅是象征着项目的正式发售,是展现项目前景的重要契机。因此,如何配合销售工作,通过隆重的开盘仪式实现“开门红”是本案思考的关键。
第二篇章:目的及策略
项目预热期我们的做法
市场控制阶段
扩大市场认知
项目火爆上市
建议消费认同
项目导入阶段
引发市场关注
项目导入阶段
媒体宣传——公众性的告知及品牌树立;
公益广告——聘请形象代言人,塑造亲和力,提升品牌形象;
售楼处开放仪式——标志着项目正式登场。
市场控制阶段
路演——进一步扩大项目宣传范围,控制市场。
项目火爆上市
演唱会、开盘——确立市场信心,增强项目认同感。
通过系列公关事件:
吸引全城目光,在市场上广泛放声
轰动全城具有影响力的大型公关活动
展现品牌的雄厚实力、彰显项目崇高地位
提升项目媒体曝光度与新闻性
配合营销节点进行客户积累促进销售
制造热点,同时引爆下一阶段宣传推广;
聚拢人气,吸引更多的潜在投资者和品牌经营者来访;
认知过程
从认识项目,认知项目,认可项目,顺势而为,一气呵成。
1、线上线下齐放声;
2、筛选客群达到口碑传播;
3、有效积累意向客群;
4、广撒网进行大规模造势;
5、圈层推介;
6、锁定核心客群进行传播;
1、巨星汇聚,形成社会热点;
2、项目开盘盛典。
正式亮相
推广周期
从认识、认知、认可三个层面出发将项目公关事件推广持续打造成一条有主线、有层次、有延续性的生命线。并最终通过开盘盛典引爆,形成全社会关注之焦点。
第三篇章:活动概述
活动整体安排
新闻发布会暨大商家签约仪式
02
01
03
时间:2013年6月9日10:00至12:00
地点:五星级酒店
开盘仪式暨巨星演唱会
时间:2013年6月9日18:20至21:00
地点:体育场
开盘销售
时间:2013年6月10日
地点:项目售楼处