文档介绍：李宁广告语 Make the change 从“思者无疆”到“行者有路”的跨越
(2010-11-27 08:52:59)
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张志勇
中国
李宁公司
李奥贝纳
阿迪达斯
体育
分类: 健身之道
90后李宁广告语:
不是我喜欢标新立异,
我只是对一成不变不敢苟同。
别老拿我和别人比较,
我只在意和自己一寸一寸地较量。
你们为我安排的路总是让我迷路。
沿着旧地图找不到新大陆。
让改变发生
Make The Change
make the change
grams/view/h71kqgZu6hc/ 
Man In The Mirror清晰中英文字幕完整版(1987)
http://v./v_show/id_XMzQ1NTc3MTY=.html
 
最近,李宁公司推出了新标识和新口号。原口号Anything is possible有克隆阿迪达斯Impossible is nothing的嫌疑,新口号为Make The Change。在激烈竞争的国际市场,模仿和山寨是没有出路的,创新才是制胜的法宝。这句新口号让我想起了甘地的那句名言Be the change you want to see in the world。
 
李宁之前的老LOGO“一切皆有可能”是一种心态,一种境界,厚而稳,但缺少锋芒与力量,正如30~45岁年龄的老成;Make the change则是一种选择,一种行动,力而锐,正如“90后”新生代。“一切皆有可能”诠释的是“思者无疆”,Make the change倡导的是“行者有路”。
变通,有变才通,Make the change
 
每三个月我都会回顾一遍我自己的第一条微博信息::任何一个有志向归国发展,想真正做点事情的海归,都应该随时提醒自己“坚持住!不然就会随波逐流...” we are here to make the change! or what's the point ing back and waste your own life and time.
 
匿名:的站长Keen采访的报道中提到曾经他寄给过#MJ#本人一些会员活动照片什么的。结果迈是这么让助手回应站长的:"I see the beauty in Chinese people's eyes, I love you."注意迈用的是Chinese people,我不晓得他的这个beauty具体指什么,可能是中山行,好客朴素的村民给他留下的影响,或是其他什么许多事情有感而发,但是各位博友有没有觉得现在这种美丽的东西正在远去,正在消逝。我们是时候该唤醒它们了。就像Man in the mirror里唱到的:If you wanna make the world a better place,take a look at yourself and then make a ,改变一些可以被我们改变的东西吧!
 
运动精神之所以值得颂扬,是因为只要存在最后一丝希望,你都会咬紧牙关奋力拼搏。运动比赛之所以值得观看,是因为不到最后一秒,你永远不知道结果。在男子万米跑中,卡塔尔选手一直遥遥领先,在最后30米不到的距离,被第二名无情地超过... 
 
为了配合全球市场的拓展,李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO,产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线,同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念,飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。
“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号,将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起,经过了数次变化,其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台,因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹,潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。此外,李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”
 
李宁广告语Make the change倡导的是“行者有路”
战略举措
时光真的荏苒,岁月确实如梭,弹指间,李宁品牌已走过20个春秋。据调查显示,目前,35~40岁年龄段消费者占其品牌消费群的比例超过50%。当年叱咤风云的体操王子如今也