文档介绍：小竞赛:广告词接龙
要求: 每组由教师指定一列的同学,每个同学说出一则不同的广告语。前一个同学说完后,下一个同学接着说,中间不能停顿。如果停顿了,那你们这一列的广告语接龙就结束了。哪一列的同学能坚持到最后一个同学,那这一列的同学就是胜出者了
广告语的学问
灵活运用各种修辞手法(对偶、对比、双关、比喻、设问、仿拟)
巧用成语或俗语,琅琅上口
以情动人
使用押韵,自然顺口
概括商品的特点
广告词的表达方式
一是运用修辞:运用比喻、对偶、对比、夸张、谐音双关、设问、反语、夸张等;
二是运用熟语,如运用成语、俗语、歇后语等;
三是运用押韵使广告顺口易记。
四是用情感打动人
广告词的特点
1、简洁凝练。如海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如IBM公司的"Think",都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!"
2、明白易懂。雀巢咖啡广告“味道好极了”,仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。
广告词的特点
3、朗朗上口。许多广告语都是讲求押韵的,比如“农夫山泉,有点甜”,“好空调,格力造”“头屑去无踪,秀发更出众”等等。
4、新颖独特,富有情趣。如“万家乐,乐万家”前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,“乐万家”的蕴义又十分温暖人心。
5、主题突出。比如神州热水器的广告语"安全又省气",让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
直击高考
(04安徽省)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个之间)(5分)
参考答案:
方言诚可贵,外语价更高。普通話,我好,你好,她也好!若为普通话,二者皆可抛。学好普通话,走遍天下都不怕。
做普通人,讲普通话。
网络语言
“瞧瞧你那长相,也太随心所欲了!”“那也不如您长得这么为所欲为啊!就这长相也太下不为例了!”
“一个不想当厨子的裁缝绝不是好司机!”
“孩子!赶紧走!你妈喊你回家吃饭呢!”
“我哪敢跟雷锋比啊!我充其量是雷锋的传人,以后你们就叫我雷人吧!”
网络语言的定义
网络语言是指伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。
网络语言的分类
广义的来说,网络语言分为三类:
一是指与网络相关的一些专业术语。
二是聊天室,bbs等平台上的,网民的交际用语。
三是指网络新闻,网络广告,网络文学等多方面的用语。
在这里我们使用的是其第二个定义,也就是狭义的网络语言。