文档介绍：进口化妆品店可行性研究报告
概述
二行业发展概况
三营销战略分析
四消费结构分析
五进口化妆品税率与渠道
六投资估算
注释文字样式
一进口化妆品需求市场分析
七经济效益分析
八风险防控
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进口化妆品需求市场分析
被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里, 国化妆品行业从小到大,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。目前,中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。改革开放初期,。
我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、等地区,其中广东地区占有超过70%的生产厂家,改革开放以来,中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,且具有相当大的发展潜力。预计2010年至2015年规划销售额达1100亿元RMB,%。
在雅诗兰黛、碧欧泉、娇韵诗、兰蔻、等国际高端化妆品品牌纷纷加大抢夺中国高端市场的步伐时。近年来,人们的生活水平提高了,追求高端化妆品的增长趋势亦明显上升,证明国内消费者对优质的进口化妆品存在着很大的需求。首先,企业要关注消费者对产品的需求,有良好的品牌战略规划。塑造进口产品必须要关注消费者的真正需求。能消费高端产品的消费者注重生活品质、注重产品的品质,明确消费者的需求亦有利于产品后期的营销宣传工作,如有品味的个性化包装设计,专业性强的售前和售后服务等,这也是进口品牌生存发展之道。
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由于媒体近期多报出网购化妆品存在2:1的掺假率,所以进口化妆品实体店更有开设的必要。
构建适应中国特色的品牌核心价值
对于进口产品所提炼出来的品牌核心价值应该与产品密切相关,拥有核心价值的品牌才有机会进入消费者的视野之中,随后这些核心价值便会转化成简单、可信、无懈可击的信息深深扎根于消费者的心中。
能在进口化妆品品牌中站稳脚跟,开创出一番天地的品牌,一定有清晰的品牌核心价值。
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行业发展概况
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化妆品过敏
一品牌核心价值的识别与确认是构建品牌的第一步,也是香奈尔、倩碧等一些高端市场上的“长青树”成功最为关键的因素。可以说,是否拥有核心价值,是品牌经营是否成功的一个重要标志。所有成功的企业都有一套影响其各种决策的核心价值体系。
战略合作(渠道)提升品牌美誉度
二品牌竞争力的提升主要得益于营销手段的丰富组合。塑造和谐团队及企业文化,把社会上的众多行业精英和社会资源凝聚在公司的周围,推动员工和企业能力的成长从而带动此化妆品市场深入和品牌成长。加大推广力度的同时,不断通过各种形式提升品牌的渗透力。首先、把合作者的定位在战略合作伙伴的高度,推动上下游合作伙伴构成的价值链的共同成长,我认为经营理念是“不仅仅是利益,更是朋友”
三进口的产品到内地合资分工厂的内地灌装意向
营销战略分析
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流程图示 SmartArt
寻找所做品牌在中国的代理商,引进畅销产品到国内市场
引进产品
产品引进的产品经市场调研后,上市在实体店中进行交易。
实体买卖
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消费结构分析
产品/年龄
12-18青少年
18-30青年男女
30-50中年妇女
50以上中老年
洗发护发用品
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护肤品
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√核心市场
√核心市场
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彩妆修饰类
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√核心市场
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防晒用品
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√核心市场
√核心市场
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防衰老用品
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√核心市场
运动型化妆品
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√核心市场
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香芬类
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√核心市场
√核心市场
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日常洗护类
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