文档介绍：戈德品牌整合传播操作方案
思源
目录
一、策划目标
二、面临的问题
三、市场发展策略
四、企业形象与品牌的关系
五、企业形象传播策略
六、品牌推广策略
自动售货的整合推广
二维码的整合推广
验钞机的整合推广
七、提案的核心概念
提案说明
本提案仅提出整合传播的基本策略构想,有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案,将留待执行阶段提出。
策划的目标
树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象;同时带动各子品牌的市场推广,并建立长治久安的品牌资产。
企业形象的传播策略
戈德面临的问题
戈德的过去
戈德高速发展主要来源于两个方面:
A:防伪产品(油墨、印章等);
B:运用资本营运;
由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成,因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。
戈德的现状
企业扩张后也面临两个问题:
A:未能建立强势品牌力;(即品牌
力滞后于企业的发展速度。)
B:由于缺乏品牌力,以致新技术的
产品和服务(自动售货机、验
钞机、二维码等)推广缺乏强势
品牌的竞争基础。
戈德
向谁沟通--目标市场与目标群的确立 沟通什么--企业形象定位的确立 如何沟通--创意与播策略的确立
目标市场的确立
市场细分
AV家电市场(如:TV、VCD等)
通讯市场(如:手机、数据网络、电话)
IT领域(电脑、芯片等)
防伪识别技术领域
………………
我们寻找什么样的市场空间呢?