文档介绍：论无印良品的品牌形象
JournalJan. 2013doi:.1674-,邱志涛(湖南工业大学包装设计艺术学院,湖南株洲412007)摘要: 无印良品与主流品牌概念背道而驰,塑造了“无品牌”的品牌形象。在产品包装设计上,它秉承以人为本的设计理念,选择天然的包装材料,选用素雅的色彩,采用精简的文字说明。无印良品还采用虚无的广告形式,广告内容精简到极致,传达出“无”中存“有”,“有”“无”统一的东方文化内涵。关键词:无印良品;“无品牌”;品牌形象中图分类号: ;TB482 文献标志码:A 文章编号:1674-7100(2013)01-0064-04On MUJI Brand ImageTang Wen,Qiu Zhitao(School of Packaging Design and Art, Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan 412007, China)Abstract:As a brand,MUJI goes against the mainstream brand concept by creating a“ non-brand” brand image. Inproduct packaging design, it adheres to consumer-oriented design concept and chooses natural packaging materials andsimple colors with streamlined text descriptions. MUJI also uses forms of advertising of emptiness in which advertisingcontent is reduced to the extreme by conveying a feeling of existence from the concept of nonexistence and the bination of the two which unifies the connotation of oriental words:MUJI ;“non-brand”;brand image0引言无品牌是指企业不采用任何品牌和商标来标明自己的产品。早在20世纪70年代,美国就出现了2个在市场经济日益发达的条件下,企业要在市场大的无品牌企业W—MART和K—MART,它们通上占有自己的一席之地,必须有自身品牌特色。品过低端消费和优质服务迅速得到了广大消费者的青牌是一个企业生存的基础,同时也是一个企业发展睐。而产生于20世纪80年代日本的无印良品,更是所必须的前提。一流企业卖品牌,二流企业卖技术,将无品牌这一概念融入到了企业的品牌形象当中,融三流企业卖产品,越来越多的企业开始注重塑造自入到企业的品名、产品、广告中,甚至传达到消费者己的品牌。然而在这品牌风行的时代背景下,“无品的文化理念当中。从其有形和无形的品牌形象中,消牌
”的概念逐步形成并正在全球掀起一股新