文档介绍：广汽丰田yaris公关传播提案
目录
第一部分洞察篇
对中国汽车市场的认知
对小型车市场的认知
媒体调查
用户调查
第二部分策略篇
竞争对手分析
自我分析
核心策略
执行策略
媒介策略
第三部分执行篇
第四部分传播篇
第五部分附件
洞察篇
9月21日,第十届成都车展大幕开启,我们的话题由此开始……
引子……
现象一
豪车依然是车展上最吸引人的风景线,参加成都车展的豪车品牌比上届增加30%以上
现象二
小型车当道,参展的汽车品牌大都推出了自己的小型车,作为冲击市场的利器
引子……
本届成都车展的两个现象:
联想……
小型车成为各大车展主角之一!
2007年日内瓦车展
日内瓦车展是业界公认的国际汽车潮流的风向标。2007年日内瓦车展小型车占据了车展的半壁江山,
2007年法兰克福车展
法兰克福车展素有汽车产业“奥运会”之称。在2007年法兰克福车展上,众多高档小型车同台竞技
60%~80%:在美国、日本等发达国家,驾驶灵活、停放方便的两厢小型车市场占有率达到60%-80%。
——来自《今日信息报》
:,-,%,所占的比例达到历年来最高水平。
——来自《城市晚报》
一组数据……
小型车也受到市场和用户的青睐!
政策导向
能源和环保问题是现在全世界都极其关注的问题,节约型、环保型社会已经成为共识。因此,更加节油、环保的小型车备受政府的支持
用户导向
小型车受到欢迎的原因
小型车购买价格和使用成本优势明显,且外观时尚、对于年轻白领等主力消费人群具有很大吸引力
政策利好
用户青睐
2006年,中央六部门终于在衡量利弊、审时度势之后,出台文件强令全国各地废除对小型车的限制,即将推出的《节能减排综合性工作方案》明确提出“实施鼓励节能环保型车的税收优惠政策”将对小排量车的销售有推动作用。
年轻白领和工薪阶层逐渐成为中国汽车产业购车人群中的主要力量,经济实力有限和年轻人对于时尚、个性的追求,小型车将是他们的主要选择
中国小型车市场趋势
《每日新报》:小型车将成为中国汽车产业的主力军
小型车占据中国汽车市场的半壁江山,在2007年8月份的汽车销售中,国产企业销量排在前三位的依次是QQ、夏利和自由舰,在销量前10的汽车中,大多数都是小型车
国外汽车品牌看好中国小型车市场,加大了对中国小型车市场的进攻力度,纷纷推出了针对中国市场的小型车产品,Fit、polo、tiida等小型车产品都取得了良好的市场成绩
中国小型车市场格局