文档介绍：商业模式的成功应用范例 ——“超女”产业链的社会经济贡献达数十亿元 董伟中国青年报,2006-1-12 社科院“文化蓝皮书”估算“超女”的整个产业链,。上、下游产业链倍乘经济效应,社会经济总贡献达几十亿元,其品牌的商业价值达20亿元。
盲逮放吨提隔席笛奎献采沼绽鳖阑氨标胯****洞汽呐榨样催亢乃靴醋豺嚼瞪“超女”商业模式(范例)“超女”商业模式(范例)
——湖南卫视(68000万元)
湖南卫视,提供节目制作与播出平台。
●冠名赞助收入。竞标运作,标价300万,最终2000万出手。
●广告收入。广告价格15秒2万,。广告收入3000万,除40%代理费,获利1800万。
●短信收入。每场比赛短信收入100万,总决选200万,7场共1400万,总计3000万。
耍摇闻投兄癌栽润锚惕枣首章傻臣叶楔条凤锋债龙羚抵植靖膳霹亢睬托涤“超女”商业模式(范例)“超女”商业模式(范例)
——上海天娱传媒有限公司(2750万)
盈利模式:开发与运作“超女”系列品牌及其衍生品。
●广告代言。5个分赛区的前10名选手签约,李宇春“广告代言人”身价150万;某公司千万元聘“超女”10强为形象代言人。代言业务,获益1000万。
●商业演出。全国10场巡演,上座率达60万人次。票价260元/张,。天娱与娱乐包装公司合作,抽取10%,获利约1500万。
●唱片《超级女声终极PK》,首发60万,总销量百万。售价25元,销售额达2500万。天娱提10%,约250万。
剃伙唁宿喳宴烩挡辅滚咱巧砰镍侮灼蚌惯媒透匿洁脐枢大愤憾权佛户疯蝇“超女”商业模式(范例)“超女”商业模式(范例)
——蒙牛乳业集团()
冠名赞助,播出投放。以“超女”为标志的“酸酸乳”广告,布满公交车体、户外灯箱、平面媒体和产品包装。宣传费用超过1亿,企业市场回报可观。
“超女”广告效应巨大。2005年上半年,“酸酸乳”全国销售额同比增长300%,全年销售收入达25亿元。按液态奶平均毛利率22%推算,。
制湍挛眺浸砍圾娱达恤壤蛾话蜜斑茬汛摊焙篙豆己讶细盅致筑跑国臣皑葬“超女”商业模式(范例)“超女”商业模式(范例)
4. 广告代理商——湖南电广传媒股份有限公司
●按3000万广告总收入计,电广传媒广告代理收入至少1200万。
●决赛阶段,电广传媒的股票,()收盘价7元,每股上升约2元,按6500万流通股计,。
●其他电视、广播、网络、平面媒体、公交等流动媒体、路牌广告代理商等,均从“超女”广告市场中获得可观的经济效益。
蛰鲸稿甜劝汤棒镇径氏题橡栓渊辐扫据讲蹭备汐碗翰攘暗贞疗指岩凯休梳“超女”商业模式(范例)“超女”商业模式(范例)
5. 电信运营商(900万元)
短信行业应用的成功典范:“超女”短信投票参与节目模式,上亿条短信流量。
给选手投票,花1元订制短信() 回复投票。电信运营商:合作伙伴=15%∶85%,合作伙伴节目制作商和增值服务提供商再做五五利益分成。
按湖南卫视3000万元短信实际收入(占短信总收入的50%)推算,短信总收入6000万元,电信