文档介绍：东风日产启辰微博营销方案(湖北区域)
背景
启辰, Venucia,即启明星,开启光明的第一道辉芒,指引未来方向。
它是东风日产全力打造的拥有自主知识产权的品牌,
承载着东风日产的产业的梦想,
“共创价值共谋福祉”的以企业使命为源头,
秉承尊重的信念,亲和近人的态度、
以及至善践行的精神,整合世界级的先进技术,
为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。
背景
互联网刮起“围脖风暴”
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台,具
有强大的传播力和影响力。
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突破
我们需要一次极具挑战性的尝试
启辰想在2012年玩点新鲜
从这里开始
背景
这里汇集了湖北人讨论汽车的生活!
在湖北,超过800万的网民,通过新浪微博记录生活
东风日产
宝马
中国-湖北
奔驰
奥迪
背景
这里汇集了湖北人讨论汽车的生活!
新浪湖北流量统计
启示
通过其他品牌以往经验,我们发现——
品牌微博营销核心是粉丝,而粉丝的积累需要一个过程……
问题1:如何找到粉丝?
微博外的推广作用明显,可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入,单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌?
微博内的粉丝转化目前无法量化效果,理想状态是通过用户之间的口碑传播,建立影响力,吸引品牌忠实用户的追随
问题2:怎样建立沟通?
和粉丝互动——需要精细化的运营,策划精彩的互动,保持较高的关注
和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲,发布时间需要靠经验摸索
鼓励粉丝进行内容原创,并自发的进行二次传播
需要有价值的新鲜话题,如实用信息、明星、美女、礼品、试用装……
品牌微博的建立需要有清晰的定位,精心的维护,长远的规划
启示
微博营销的关键数据:
粉丝:新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源
微博:每一条微博的曝光、转发、评论
话题:品牌相关话题的监测
微博作为广告活动平台的可行性:
操作度:功能暂不完善,数据还口暂未开放,以致人工监测成本非常高
参与度:靠奖品刺激,吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为,这类活动参与度较高;而网友原创内容参与作品征集的门槛较高(需要手动添加标签),参与度较低
企业微博的规划方向:
建立账户作为品牌窗口,表达品牌个性和立场
主动寻找对品牌感兴趣的追随者,特别是意见领袖或者活跃份子,进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群
聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动,并在活动中增加官方微博的影响力
他们在哪里——寻找,快速聚集启辰粉丝
他们在响应——沟通,粉丝High起来
他们在创造——引导,创造内容,自发传播
目标
东风日产启辰微博营销紧跟新的网络传播形式,建立与消费者
之间良好的互动平台,达到性价比最高的传播效果,突显启辰品牌
形象,以粉丝的汇聚和互动为主要目标
怎样写微博?
微博写些什么?
图文并茂
与启辰相关的资讯、实事、奇事,网友关注的热点事件、新闻、公益活动,感兴趣的话题及有奖转发、评论、原创等。
行动
启辰
新浪微博计划进行时…
行动
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你的梦想,由此启辰