文档介绍：解读品牌:
品牌就是商誉,不重视商誉的企业是没有前途的;品牌就是质量,质量是品牌的决定性因素,离开质量的商品和服务是没有灵魂的;品牌就是价值,能够带来超过平均利润的利润;品牌就是资本,品牌可以入股、可以租用、可以积累;品牌就是投资,是投资优化组合的产物;品牌是决策者的一面镜子,企业决策水平的一把标尺;品牌是竞争力。
——陈实,马兰拉面快餐连锁有限公司董事长
第十六章商标法概述

一、商标的概念、特征、作用、种类
(一)概念
、担保商品或服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的牌子。

(1)商标是商品或者服务上使用的标记;
(2)商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、经营者或者服务的提供者;
(3)商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合;
(4)商标使人产生联想
案例:iPad商标之争——小商标大价值
唯冠科技集团1989年创始于台北,1997年以唯冠国际的名义在香港上市;深圳唯冠是唯冠国际的全资子公司。2000年起,唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区分别注册了iPad商标,2001年,唯冠国际旗下唯冠科技(深圳)公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。此时美国苹果公司尚未推出iPad平板电脑产品。2006年,苹果开始策划推出iPad时发现, iPad商标权归唯冠公司所有,于是以撤销闲置不用商标为由,在英国起诉唯冠公司,最终以苹果公司败诉收场。
2009年,苹果与唯冠达成协议,。唯冠方面表示, ,在中国内地, iPad商标属于深圳唯冠所有,唯冠台北公司没有权利将其出售,所以苹果在中国内地市场没有合法拥有iPad的商标权。
烽火再起,2010年4月,苹果公司起诉深圳唯冠,要求获得iPad商标权。2011年12月,深圳中级人民法院判决驳回苹果公司的诉讼请求。
2012年初,和解,苹果付给深圳唯冠6000万美元,获得iPad商标中国内地所有权。
(三)与商标相关的几个概念

(1)商号商业字号,字典中的解释:旧时称商店。现在一般有两种解释:
显著特征的文字构成的区别不同经营者的识别标志;
企业名称中的核心部分,是企业名称的组成部分。
北京市王致和腐乳制品有限公司
黑龙江省克东腐乳有限公司
哈尔滨啤酒有限公司等
(2)起一个好商号(企业名称)挺重要的——商号本身有广而告之的作用,朗朗上口的企业名称便于记忆。
狎鸭亭;肥蚬子;联想;长虹;海尔;海信
(3)商号与商标的关系
①联系
二者均属于商业标记,都可以成为商誉的载体,在知识产权分类中都属于商业标记权的范畴;
因为都属于商业信誉载体,所以有的商号直接被注册为商标,作为商标使用。
②区别
功能有别
表现形式不同
专用性不同
适用的法律程序不同