文档介绍：概念推广
琵琶语中邂逅烟雨江南
黄梅小调参透徽州韵味
西安鼓乐演绎今时秦汉
葫芦丝上悠扬彩云之南
佳节思亲月满华夏
持续以“中国味道”为月饼推广主题,有别于2010年中西合璧的定义,2011年以江苏、云南、西安、安徽四省特色传统乐器或戏曲为代表,一是突出强调“中国”二字,其次更可延展为金鹰在全国范围内的战略布局
概念推广
设计及元素应用
“月夕”月饼礼盒
此款礼盒形状及花纹设计较为特殊,以中秋传统的“月夕”概念为定义,形象传递盒子造型,深化记忆
“秋礼”月饼礼盒
“金礼”月饼礼盒
“福礼”礼盒
推广设想
“中国味道”品鉴会()
促销安排
外部联盟
展台陈列及店堂布置
PR推广
“中国味道”品鉴会
有条件的连锁店,在8月6日(七夕)前后,开展VIP月饼品鉴活动
活动可结合各地传统元素,如乐器、戏曲等,布置以中国传统元素为主,结合“七夕”
邀请范围以媒体、历年团购大客户、VIP顾客为主
宣传推广
八月开始,每季报广刊登“中国味道”tips
同城多店的区域,如南京、合肥、扬州等,可整合发布宣传硬广或灯箱站台广告
可考虑从八月中旬至中秋,结合店内促销等,开展“中国味道”主题月
部分八月开展VIP年中回馈的连锁店,可以买赠、积分兑换等形式开展月饼尝鲜
积分兑换门槛建议:卡内满5000分的顾客,2500分兑换88元月饼一盒,6500分兑换218元月饼一盒