文档介绍：现代视觉传达设计中,提出标志设计的三大要素:
      速度。
      就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确。
      准确性。
      也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住。   
      信息量。
      就是反映内容的广度和深度。  
      我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不匀,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。  
      香港靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)
      设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点:
      识别性。
      商标须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.  
      原创性。
      设计贵乎具有原创的意念与造形,商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象,也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新。
   
时代性。
      商标不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标,当然要具有现代感;富有历史传统的企业,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流。   
      地域性。  
      每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象。  
      适用性。  
      商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详,或者作有弹性的变通,增强商标的适宜用性。  
      日本胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)
      一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素:
      广度。
      指的是能在
名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团,这样的商标就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能展开运用,才是一个好的商标设计。  
      高度。
      指的是具有国际性的感觉