文档介绍：互联网营销模式与案例分析
中国移动研究院产业市场所
Nov., 2009
研究内容
互联网营销环境的变化
互联网营销的发展与特点
互联网营销的模式与案例研究
目录
互联网营销环境的变化
互联网技术和应用的发展
互联网环境下消费者心理和行为的变化
互联网营销的发展与特点
互联网营销的模式与案例研究
互联网技术和应用的变化
发展趋势:信息的传播更有效;用户主导能力增强;传播媒介趋于融合
Web Web Web
定义以专业网站为中心、互联网服以个人创造内容为中心、互联以个人创造应用为中心,更
务器为基础,单向传送互联网网平台为基础,广泛提供交互强大的云计算平台为基础,
信息的互联网形态性信息服务的互联网形态提供一种跨越多种媒介的商
业和应用服务的互联网形态
典型技术 HTTP、 AJAX 语义搜索
静态HTML Mash Up 云计算
Browser xml 开放API
典型应用门户、邮箱、搜索博客、网络社区、SNS、视频分 Widget…
享、Wiki
特点信息发布信息聚合智能搜索
单向互动终端融合
中心化 UGC UGA
Web
近几年内,以AJAX、RSS、mashup等互联网技术为基础的众多Web 应用孕育了大
量的Web 。
Web Web
博客
Wiki
网络社区
XML
SNS
个性化主页
视频分享
Mashup 网摘
C2C 电子商务
……
Web ——个人关系网络
什么是SNS?
是指社交关系的网络化。将用户现实中的社会圈子搬到网络上,建立属于自己的社
交圈子。以“六度空间”为理论依据,SNS用户通过朋友认识朋友的形式,迅速建
立起一个自己的基于信任的朋友圈子。
SNS典型代表
国外SNS网站国内SNS网站
娱乐类交友类职场类娱乐类交友类职场类
网站名称
网站排名 4 11 80 8519713
人均PV
参照:排名第2
的yahoo的人来源:Alexa 全球排名来源:中国互联网协会排名

娱乐、交友类的SNS网站排名靠前
人均PV远高于热门的门户网站,体现SNS较强的用户粘性
Web ——网络视频
什么是网络视频?
内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,提供在线上
传与分享、播放与观看,以及下载的网络服务形式。
网络视频典型代表
国外网络视频网站国内网络视频网站
免费视频分享类门户视频类免费视频分享类门户视频类
网站名称
网站排名 3 44 6 47
浏览时长
来源:Alexa 全球排名来源:中国互联网协会排名
免费视频分享类排名靠前
国外免费视频分享类网站提供的内容更有吸引力
Web ——Wiki
什么是Wiki?
让任何使用者和浏览者能够自由浏览和编辑的社区网站,其特色是鼓励使用者进行
编辑,很多wiki网站采用开放式编辑,浏览者匿名也可进行文章修改;有些则需要
你注册帐号之后进行编辑。通过维客协作,网站的内容得到不断完善、发展。
Wiki典型代表
国外Wiki网站国内Wiki网站
综合类专题类综合类专题类
网站名称
网站发展
在ALEXA全球排目前有21,921 最大的中文百科天下维客,开放
简介名中排名第6位, 个目的地指南, 全书,已收录词的电脑知识库
其中英文版约为条314万,注册用
总词条数突破维客类排名国内
1万篇文章户数104万
1300万排名第2,收录词
条10万
国外发展成熟的Wiki网站在Alexa的排名表现突出
综合类Wiki的收录词条更丰富
Web ——个性化主页
什么是个性化主页? 个性化主页典型代表
国外个性化主页网站
根据用户的需求和偏好定制的、结合了网站名称网站发展简介
各种小模块和网络信息的个人主页。与 2005年底推出,目前
传统网站不同,用户可以非常自由地控 1500个背景主题,28个
子栏目
制其内容,由于有了ajax技术,所以更 2005年底建立,目前拥有
像是一个桌面软件。 250,000 组件
国内个性化主页网站
网站名称网站发展简介
09年上线,目前有