文档介绍：网络关键词定向广告投放与竞价排名系统的构建摘要
摘要
随着网络的快速发展和普及,网络广告也随之兴起,其中网络定向广告越来
越受到广告主的欢迎,网络关键词定向广告系统根据目标网页实际内容将其相关
竞价后的广告投放到页面中,广告主按点击付费。通过这样的系统广告主可以准
确地发掘潜在客户,用少量的投入给企业带来大量的客户。
本文阐述了网络广告的现状和问题,以构建一个网络关键词定向广告和竟价
排名系统架构为目的,从以下两方面进行了研究:
一、首先阐述网络广告模式的发展和优势,了解网络广告的形式和各自间的
区别和特点,并深刻解析网络广告所面临的挑战。接着对网络定向广告模式的产
生背景进行分析,说明网络定向广告的优势,是投入更少、产出更多、精准度更
高的营销方式,能够针对用户和广告主的需求出发,改善传统广告发布方式的不
足,网络定向广告的发展对于追求精准营销的广告环境而言是大势所趋。在本文
第二章中具体阐述。
二、以网络关键词定向广告投放与竞价排名系统的构建为依据,对系统中所
使用的新技术和产品进行分析和说明,如网络蜘蛛原理、分词原理和产品等。对
系统的总体架构和功能进行分析,详细描述定向广告系统实现的原理和各子系统
的功能和相互间的联系,在本文第三章中具体阐述。对部分子系统的具体设计和
实现进行说明,在本文第四章中具体阐述。
关键词:网络关键词,定向广告,竞价排名,网络蜘蛛,中文分词
网络关键词定向广告投放与竞价持名系统的构建第一章绪论
第一章绪论
论文的研究背景
随着目焖俜⒄梗缯羁痰赜跋熳盼颐堑纳睢L乇鹗荳网
的迅猛发展,使信息的采集、传播、利用等在规模上和速度
上都达到了空前的水平,实现了全球信息化。网络俨然是一种新兴的媒体,各种
网站应运而生。对企业而言,网络营销正深刻地融入到企业的运营模式之中。
技术发展的一日千丈,不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、
消费者链接在一起,而且也大大地推进了网络营销的发展,使得其从一个概念性
的营销工具,真正变成为一种提升企业竞争力的模式。在早己习惯大规模广告投
放加终端促销的的传统企业营销方式,网络营销的到来彻底改变了许多营销的传
统思维,打破了营销旧规则。由于网络营销的出现,企业在信息传播上,不再有
时间与空间的界限,在一个无边无际的网络海洋中,信息的流通就如海中之鲨,
只要它愿意,它就可以出现在任何一个地方,营销的边界延伸跨越旧的一切障碍。
企业的网络营销大致从建立企业网站开始,在自己的网站上展示产品和服
务,等待有意向客户的咨询和购买。然而对一些中小企业而言这种方式的效果并
不理想,他首先要客户知道自己企业的网站,提高网站的点击率。在传统营销方
式中,投放媒体广告是最常见的宣传方式,可以提高企业知名度,但成本太高。
现在通过网络这个新兴媒体,在知名的网站上投放广告会有更好的效果,广告覆
盖面更广、快捷方便、可实时修改、投入成本相对低等优势。一般的网络广告
传统广告虽然有以上优势,但还是停留在广而告之的模式上,让更多的人看到广
告,而不知道哪些人看到了,什么时候看了。
能否让广告实现定向投放,缩小受众范围而效果更好。在传统广告中出现了
楼宇广告,面向特定的受众族群的媒体,这部分受众群体能够被清晰的描述或定
义,同时,这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。楼
宇广告,以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。对网络广
告一样, 对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密
切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站,如何将广
告投放到更多更相关的媒体上,传播给更多感兴趣的网民,是广告投放商一直追
求的目标。首先要设法找到潜在客户,最简单的方法是通过搜索引擎网站。通过
搜索引擎可以知道用户在查找什么样的信息,根据他输入的关键词和广告进行匹
配,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容,实现定向的投放广告。
关键词广告就是一种让企业网站利用搜索引擎让潜在的客户找到自己的很好方
式。关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快
。随之又有了竞价排名方式,即而对于购买了同一关键词的网站按照付费在传统营销模式中,针对性不强、营销效果难以评估一直是困扰企业推广的两大难题。一方面,用户想把自己企业的信息及时、准确地传递给目标消费群,要此类信息的人也未必能及时得到该信息;另一方面,广告投入企业知道自己的随着互联网的发展,网络定向广告越来越受到广告主的欢迎,网络关键词定向广告系统根据目标网页实际内容将其相关竞价后的