文档介绍：国井酒赢领高端白酒新传奇
深圳飞人谷营销策划有限公司
2007年11月
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前言
1/扳倒井品牌回顾
2/寻找扳倒井进军高端白酒的突破点
3/品牌内涵和市场定位的提炼
4/推广“国井·扳倒井”的意义
5/国井·扳倒井的战略规划
6/后记
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一、扳倒井品牌回顾
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饮不尽的豪爽
“饮不尽的豪爽”,既是对山东汉子豪爽性情的高度概括,更体现了扳倒井带给消费者的精神消费体验。
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为奋斗者倾情
“为奋斗者倾情”,从占位消费者的心智空间推动扳倒井上升到
一个感性消费的空间。塑造一种为奋斗中的消费者,而喝彩和倾
情的伙伴形象,品牌衔接消费者的共鸣,获得美誉度。
品牌知名度塑造阶段
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品牌美誉度塑造阶段
中国之力
“中国之力”是扳倒井从区域突围到全国、从“扳倒之力”扩展到“中国之力”、从最初山东汉子的豪爽,到奋斗者,然后延伸到中国的每一分子的过渡点。
扳倒井凭借“中国之力”突破了区域阻隔,使品牌内涵成为中国
力量的新标杆、中国人的新价值衡量。
“中国之力”寓意企业之力、寓意国人奋斗之力、寓意中国强盛之力。
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为奋斗者倾情
饮不尽的豪爽
(未来归属)
品牌知名度
品牌美誉度
中国之力
品牌忠诚度
扳倒井品牌塑造过程
完成品牌知名度到品牌美誉度后,
扳倒井需要促成品牌的飞跃.
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回顾“饮不尽的豪爽”
实现品牌飞跃我们需要:
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饮不尽的豪爽
高度囊括了消费者豪爽的饮酒体验,挖掘占据消费者的精神和性格空间。
但从内涵来看缺乏延伸力度,无法实现文化和品质层面上的有力传播。
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回顾“为奋斗者倾情”
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