市场营销毕业论文（设计）-夏都品牌的营销策略研究.doc

文档介绍：毕业论文
题目: 夏都品牌的营销策略研究
学生姓名: 尕玛文次
学号: 0734105123
指导教师: 杨娟丽
专业年级: 2007级市场营销
所在学院和系: 财经学院工商管理系
完成日期: 2011年6月8日
答辩日期: 2011年6月13日
夏都品牌的营销策略研究
摘要
城市品牌营销是营销理论的又一个里程碑。在市场经济意义上,城市也可以像营销企业及产品一样运用市场营销方法来进行营销。论文以夏都品牌为研究对象,将品牌营销的理念和方法引进城市发展研究领域,通过分析西宁市的城市定位,对夏都品牌资源进行了研究,阐明了“夏都”品牌与西宁市之间的相互依存、共同发展的关系以及所存在的突出问题,提出了制定西宁市品牌营销整体战略,发掘城市特色,打造夏都品牌等营销战略及建议,这对夏都品牌的建设具有积极的理论参考和借鉴意义。
关键词:西宁,夏都,城市品牌,营销策略
XINING XIADU ARE CITYBRAND BUILDING AND COUNTERMEASURES
ABSTRACT
City Brand Marketing is the marketing theory is a milestone. In a market economy sense, the city can also like marketing firms and products use the same marketing approach to marketing. Papers to the “summer capital” of the brand research, brand marketing concepts and methods to introduce urban development research. By analyzing the cities of Xining positioning of the “summer capital” of brand resources, clarify the ”summer capital” of brand and Xining City between the interdependence, conmmon development as well as the relationship of the outstanding issues, presented by the City of Xining overall brand marketing strategy, identify city, creating the “summer” brand marketing strategies and mendations This “summer” brand building theory with a positive reference and learn.
Keywords: Xining,Sunmmer, City Brand, Marketing Strategy
目录
1绪论 1
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2理论综述 3
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3夏都城市品牌营销现状 7
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4夏都品牌环境分析及其问题诊断 11
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、美誉度 12
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5夏都品牌营销对策 15
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、多元协调的组织机构 15
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