文档介绍：摘要
在当今数字化的大潮中,地方传统媒体纷纷踏上上网之路。如今,我国所有
省、自治区行政区域均建立了省级地方性媒体网站。
自年,搜狐宣布全面赢利以来,新浪、网易也相继宣布盈利。网站正在
逐步建立起明确的盈利模式,盈利手段日趋多元化,整个互联网业呈现出勃勃生
机。而地方性媒体网站尽管在数量上增长很快,但是,在这些地方性媒体网站中,
真正能够赢利的还是极少的一部分,而众多的地方性媒体网站仍然没有找到行之
有效的盈利模式。
本文研究的课题为“地方性媒体网站经营方式探析5胤叫悦教逋臼谴
网络媒体的一种,是与中央级网络媒体相对而言的。它是由各省、市级的一家或
多家政府宣传机构和传统新闻媒体绫ㄉ纭⒌缣ā⒌缡犹ā⒈ㄒ导拧⒐愕缂
团等靼斓囊孕挛拧⒆恃兜刃畔⑽V饕D谌莸耐荆部梢猿破湮5胤叫孕
闻网站、区域性新闻网站。
本文首先对地方性媒体网站的发展历程进行回顾,并总结了各阶段的特点。
然后从经营方式和盈利模式等方面对地方性媒体网站的现状做出分析,指出了地
方性媒体网站在经营管理实践中的不足。接着,本文采用分析法和分
析法就地方性媒体网站的经营环境进行了较深入地分析,并在此基础上,提出了
地方性媒体网站的定位策略。最后,本文以定位策略为指导思想,对地方性媒体
网站的组建方式、内容建设和盈利方式等进行分析,提出了地方性媒体网站应当
采取的基本经营方式。关于盈利模式,本文在对国内网站现有盈利模式的分析基
础上,借鉴国内商业网站和全国性媒体网站的良性盈利模式,提出了适合我国地
方性媒体网站的盈利模式。
期望本次研究能给正处于探索阶段的地方性媒体网站提供一些积极的参考和
帮助。
关键词:地方性媒体网站网站定位策略网站经营方式网站内容建设
网站盈利模式
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研究价值
自年以来,互联网在我国得到了迅速发展。截至年眨
国网民规模达到谌耍占奥蚀锏%。网民规模较年底年增长.
万人,
量达到蚋觯昴┰;
随着我国网络的快速发展,众多的新闻媒体也纷纷与网络“联姻”,形成了一
种前所未有的“网络版颉暗缱影的新形态。年眨渡裰菅搿
杂志开国内刊物上网之先河,年月日,《中国贸易报》开国内报纸上网
之先河,成为国内新闻媒体上网的先行者。我国仅有的两家通讯社,新华社和中
新社均已上网。据笔者在网上搜索的结果统计,目前近千家报纸、刊物、电台、
电视台及广电系统建立了自己的网站。
然而,表面的繁荣却掩饰不了一个最基本的事实:绝大多数媒体网站至今无
法找到实现盈利的有效模式,处于连续的经营亏损中。
自网站诞生以来,网站的盈利模式一直是业界关注的热点。目前,我国的三
大商业门户网站经过不断地探索和实践,已实现盈利。但从目前国内外新闻网站
运行现状看,无论是中央级的全国性媒体网站,还是地市级的地方媒体网站,没
有一家依靠自身盈利维持运行,均依靠政府出资或融资维持生存。尤其是地方性
媒体网站胤叫悦教逋局饕V父魇⑹械囊患一蚨嗉掖承挛琶教报社、
电台、电视台、报业集团、广电集团等靼斓耐荆脖怀莆5胤叫挛磐尽
区域性新闻网站K⒆阌诘胤剑屏Α⑷肆Α⑽锪Χ嘉薹ㄓ氪笮兔教逋鞠啾龋
而竞争的激烈程度和盈利压力则有过之而无不及。
但是,地方性媒体网站也具有其竞争对手无法匹敌的优点。比如地方性媒体
网站是为小范围地理领域内的特定受众提供服务的媒体,不容易被其他媒体模仿,
其关注点真正细致到了每位受众,受众群体非常清晰,所以容易与受众建立更密
切的关系。因此,开发地方性媒体网站是地方传统媒体的一种有潜力的发展模式。
而帮助地方性媒体网站寻找有效的经营方式和盈利模式,具有积极和重要的实践
意义。
从理论研究状况来说,我国的网站经营研究理论主要集中于整个网络产业经
营管理的宏观研究,针对于地方性媒体网站的指导性理论相对较少,且大多是从
实践中总结出来的经验教训,理论体系也不太健全。因此,本选题可以对网站经
①..
研究现状地方媒体网站的组建方式营研究的理论成果提供补充,并希望能够进一步完善地方性媒体网站经营的理论国优秀硕士学位论文全文数据库、中国重要会议论文全文数据库、中国年鉴数据库,我们发现,多数有代表性的文章的作者是各省市地方媒体网站的从业者,他意识较弱等。他们还总结了自己在工作中的经验教训,从不同角度对地方媒体网在《集众家所长扬网络强势——从四川新闻网看地方党报上网的新路》冻鞘械年阐述的更为全面,他们分析了一报一网模式存在的问题,主要包括低水平重复投入,浪费大量人力物力;资金、人才、技术短缺,制约网站发展;即