文档介绍：电视频道包装的运作模式和经营理念
新闻学专业
研究生郑妍指导教师欧阳宏生教授
电视频道包装是指当前媒体经营迅速产业化、集团化的大背景下,借鉴商
业经营领域的包装理念和运作模式,将具有不同功能的包装要素运用到电视媒
体自身的⋯种营销模式。电视频道包装存全球范围的出现只有二三十甑摹涣
史,近十年来却广鞣缧杏谌蚋鞔蟮缡用教澹⒅鸾コ晌R恢滞乜硎苤谌骸
提升收视率、扩大媒介影响的重要手段。
电视频道包装是商业包装理念与电视媒体经营之间一次成功的结合。电视
频道的操作理念集合了商业经营领域最成熟、最前沿的理论: 笠敌蜗
识别系统砺塾蟵ú理论。在这些商业经营理念的指导
电视频道的节预告系统与电视媒体的形象宣传系统融合统一于包装这个概
念下,从听觉到视觉、从感性到理件等各个方面对受众形成强大的吸附力。随
着包装理念在电视媒体领域的不断拓展和深化,电视频道包装的施用领域已不
仪仅局限于仞始阶段零星的节目包装与宣传,而是覆盖』,从微观的播出流到宏
观的媒体理念整个领域,同时也不再仅仅局限于单~频道、单一媒体,向是走
向跨频道、跨媒体的立体包装。
近几年来,随着广电产业化进程的』诳旌汀叭胧馈贝吹木赫沽泳纾
国内各级电视台的经营意识大大增强,并力求在经营手段卜实现创新。是在
这一背景下,国外电视业中!A餍械牡缡悠档腊氨灰氲焦冢脑擞
理念与模式成为国内众多电视台争相学习与模仿的对象。可以说,电视频道包
装近两年来在国内的日渐风行,是中国电视媒体市场意识、受众意识、竞争意
识从自发走向自觉的一个标志,也是中国电视媒体在市场竞争同趋激烈的环境
卜走向成熟的个标志。
为了给电视频道包装一个系统、科学的概说与界定,同时在此基础上形成
一个具有2僮餍缘哪J接牍娉蹋疚拇樱阂弧⒅泄缡悠档腊暗男似鸷头
展;二、国外电视媒体包装;⒌缡悠档腊暗谋局剩凰摹⒌缡悠档腊暗
运作和营销这四个方面进行研究,以期为国内电视频道的整体包装提供借鉴。
关键词: 电视频道包装营销运作模式经营理念
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四川搜禠学位论文
绪论
进入本世纪年代,电视频道包装成为一个热点话题,中央电视台各中
心、频道和一些省市电视台开始存频道运营中导入频道包装系统。这种变化是
和当前的社会文化变迁紧密相连的,包括传播观念和媒介环境等方面的转变。
随着改革开放的逐步推进,市场经济观念开始向社会文化领域延伸,社会丈化
呈现出多,‘化的发展格局,给了大众传媒更广阔的发展空间。同时,同质媒体
和异质媒体之问的竞争加剧也迫使媒介迫切需要关注如何最大限度地抓住受
众眼球。这种情况下,电桃频道包装作为增强视觉冲击力、加大即时传播效果
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成为各家媒体竞相采用的方式。
那么,到底什么是频道包装呢Ω迷跹衅档腊澳这是日前理论
界和实业界普遍关注的热点。本文正是从这一焦点问题出发,同顾中国电视频
道的产生背景和发展历程,研究电视频道包装的本质,分析电视频道包装的运
作和营销:同时,本文还引入饷教灏暗穆涯詈驮颍云诙晕诘缡
频道包装进行伞面的梳理,同时对它的未来走向提出发展预测和建议。
一、发展现状
目前国内各级电视台都在实施电视频道包装,现对其发展现状进行简单的
梳理和归纳:
中国电视频道包装的发展历程
早在国外成熟的电视频道包装运作理念与模式全面系统地引进国内之前,
电视频道包装在围内电视界就已经出现,但基本都是以节日与栏目包装的形态
存在,还处于自发与零散的状态。随着对国外电视频道包装经验的学习弓研究,
中国电视频道包装逐渐由白发走向自觉、由零散走向系统。根据阶段性的特点,
整个中圈电视频道包装的发展历程大致可以分为节目带魇逼诘陌啊⒗溉展
理时期的包装和频道销售时期的包装鼋锥巍T缙诮谀恐谱鹘锥沃饕J瞧
和片尾的简单包装,第二阶段则将内容和形式有机结合起来,包装作为一种理
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四川夫学硕士学位论文
念已经开始植根于电视制作领域,以识别标志的面貌出现在观众视野之中。电
视频道包装进入频道销售时期的阶段后,出现了整体识别系统,即频道整包。
频道的整体包装突破了原来局部包装的零碎化状况,不再只是一个片头或一个
栏日的片花,而是包括了‘整套的动态系统。这个阶段,中国电视走到了一个
形式与内容并重的时期,整个频道的包装形成一种集装化概念。尤其在今天
的号业化频道阶段,频道的识别系统已经转化为内容的一种销售手段,成为电
视频道必不可少