文档介绍：新媒体的发展与广告新模式研究
摘要:随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。
关键词:新媒体;广告;新模式
一、新媒体的特点
新媒体是指以新技术或新思路为依托,改变传统媒体传播方式而形成的新的媒体形式,互联网、手机、数字电视、电子杂志等都可称为新媒体。新媒体的发展不仅能够消解报纸、广播、杂志、电视等传统媒体之间的边界,而且还能消解不同国家、社群、产业之间的边界。从传播学的角度分析,新媒体相比较传统媒体而言具备以下传播特点:
(一)数字化
新媒体依托于先进的数字技术,具备更强的吸引力和表现力,信息内容也更加丰富。当前,二维码技术、触摸屏技术、虚拟空间技术、***技术等技术已经被广泛应用于新媒体中,使得新媒体能够与消费者产生良好互动。
(二)精准性
互联网环境下,新媒体可利用网络追踪技术对用户的网络行为进行准确分析,快速判断用户的行为特点,并以此为依据有针对性地提供广告服务,促使
“一点对多点”的传统媒体传播模式向“多点对多点”的新媒体传播模式转变。
(三)互动性
新媒体可通过多种途径使消费者与广告活动产生互动,让消费者参与到广告传播中来,在互动、娱乐中接收广告信息,并且还可以针对广告内容进行反馈,使得广告主与消费者的互动行为较为频繁。
(四)自由性
新媒体打破了传统媒体信息发布时受时间、地域的限制,依靠先进的数字技术和网络通讯技术,能够使消费者在任何地方、任何时间段都能够通过无线终端设备接收信息。
二、新媒体发展对广告传播产生的影响
(一)丰富广告设计手段
随着新媒体应用技术的发展,广告设计可在数字化操作系统中完成。此类操作系统不仅能够为广告设计提供多样化的制作方式,而且还能够增强广告作品的视觉效果,丰富广告设计手段。如,在广告设计中,利用Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等平面设计软件,可使图像处理更加便捷、逼真;利用Flash、Fireworks、Dreamweaver等软件,可将广告嵌入游戏、视频、网页中,使广告设计摆脱单调枯燥的困扰;利用3D特效技术、Maya、运动捕捉技术、CG数码特技等技术,可使广告的展现更为立体、形象、动态,给予受众三维立体的视听综合体验。
(二)消费者掌握广告主动权
新媒体的发展导致传媒市场由“媒体本位”向“受众本位”转变,消费者一改传统媒体下被动接受广告信息的局面,可借助互联网终端设备获取自己需要的信息,从而使消费者掌握了广告主动权和控制权。这也促使了新媒体背景下的广告发展必须树立新观念,充分利用新技术创造互动性的沟通平台,与消费者建立起平等关系,让广告宣传转变为广告对话。
(三)促使广告创意升级
新媒体时代下,消费者能够从更多的途径获取信息资源,在开阔消费者视野的同时,也使得消费者对传统说教演绎方式的广告失去了兴趣。广告创意是广告设计的灵魂,是吸引消费者目光的制胜法宝。面对受众已经掌握广告主动权、控制权和选择权的现状,广告创意比任何时候更具挑战性。在这种形势下,广告设计者必须充分利