文档介绍：网易邮箱 (卖点课件)
slogan与story
核心卖点概述
营销案例阐述
卖点分类阐述
关键词
目录
网易邮箱——市场占有率第一的邮箱品牌
十多年来,网易邮箱凭借领先的技术,一直是市场占有率第一的邮箱品牌。拥有深厚的用户积淀,已经成为顶级品牌的集散地。
用户价值高
市场占有率第一的邮箱品牌,
邮箱用户有积淀,黏性高,商务属性强
技术领先
技术领先、安全、功能齐全
Ajax技术的运用,让邮箱打开速度快
先进的反垃圾邮件技术
容量大,支持超大附件(3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘)
品牌营销模式多样化
杀手级的广告形式(大画面、关闭后弹窗广告、霸王邮……)
整合E-邮票,音乐盒、网盘、百宝箱等功能,增加用户黏性
核心卖点概述
营销案例阐述
案例名称:Intel邮票强调时尚影响力
案例简述:
Intel品牌推广,选择用另一种形式诠释时尚。
E-邮票:集邮中心内将用折叠标签的方式管理不同的套票只要您加入了E邮票的推广,您的宣传广告将永久珍藏在网民的邮箱之中,成为网易邮箱的一部分!(126/163邮箱用户均能珍藏)
效果评估: 共发出邮票: 6500万张,平均每天发送邮票:220万张
营销价值:高度契合客户对时尚传播的需求。
营销案例阐述
案例名称:BMW精英驾训强化课程
案例简述:
2009年,BMW中国推出与德国同步的赛道驾训课程,并启用BMW325i,BMW130i,BMW M3作为培训用车,令您在专业指导下,接受系统的培训。
活动效果:从2009年8月24日至今,发送总数125000 ;打开数22102; 点击数,1263;%,大幅超过传统广告位投放。
营销价值:针对BMW用户定向直邮,实现对目标受众的精准定位。
营销案例阐述
案例名称:雪花与网易邮箱合作
案例简述
自06年以来,雪花啤酒与网易邮箱展开了深度合作,雪花与网易邮箱合作的勇闯天涯邮箱积分活动,与网易E邮票合作极地探索、勇闯天涯邮票收集活动。网易始终视雪花为最优秀的合作伙伴。
24天的活动效果: Click 469,819 ;PV Total 2,412,143;注册49,014
营销价值
实现目标受众精准定位的导流,同时扩充客户的database。
营销案例阐述
案例名称:立邦公益活动邮箱签名
案例简述
立邦漆推出公益主题活动“为爱上色”,从推广,执行,到炒作,网易全程支持。
活动效果:
邮箱邮票点击:1,784,904
活动参与邮箱数:24,861,738
为爱上色邮票设置为邮箱签名总数:160,995
营销价值
体现个性化营销模式,将网友的日常****惯与公益活动巧妙结合,制造新闻事件与传播热点,迅速提升企业美誉度。
营销案例阐述
案例名称:王老吉选择天气预报栏目的冠名合作
案例简述
分别在网易首页、163、126邮箱的天气预报栏目上进行冠名赞助,既体现品牌对网友的关爱,又为“防上火总动员”官网提供强有力的支持平台,从而延伸到对王老吉品牌的联想和好感。天气预报栏目位于网易首页与邮箱内,是网易流量最高,用户量最巨大的两块阵地。网易邮箱内有独立的天气预报系统,会根据用户所在IP判断所在城市,并显示该地区的天气状况。
活动效果:163月均曝光数超过3亿;126月均曝光数超过1亿
营销价值
为品牌提升了的美誉度。
营销案例阐述
案例名称:金牛送喜来,百事爽到爆!百事携手网易邮箱,开启牛年新春爽翻天;4款“百事好彩牛新年祝福邮票”,丰厚百事牛年红包,极品西班牙牛气之旅,缤纷牛年礼遇绝对爽翻你!
案例简述
登录网易163、126邮箱,收集“百事好彩牛新年祝福邮票”;换上百事牛年好运签名档;即可加入百事牛年行运大赏!赢取百事牛年红包
效果评估:
百事好彩牛新年祝福邮票活动为期20天(---)PV 11,611,419 ;UV 1,139,996
参与抽奖人数 527,398
参与抽奖人次 1,773,977
百事好彩牛新年祝福邮票夹点击数:1,936,228次
共有1,005,259邮箱用户集齐全套百事好彩牛新年祝福邮票设置签名档人次:729,199
营销价值
整合网易邮票、邮箱签名、抽奖、互动游戏等多样化营销模式资源,体现出专业系统的营销价值。