文档介绍：提出方正科技品牌主张(口号)
提出方正笔记本品牌主张
快乐男生代言分析
方正笔记本代言人建议
沟通目标
前期工作回顾
提出了“活力、品质、信赖、科技、关怀”五个核心词汇
确定了科技品牌三年“三步走”策略
提出了第一步“注入活力”品牌重塑方针
多彩与动感音乐是方正充满活力时代感的体现。
展现出方正科技不断创新、积极进取的企业精神。
活力
品质
充满智慧的内在品质,不狂妄,不落俗。骨子里透出科技的锋芒。
具有品味的外在品质,文雅而潇洒。
信赖
一举一动无不流露出领袖的气质,什么交给方正都是充满安全感。这是方正独有天生的气质
关怀
方正充满人性的亲和力,不仅体现在方正将人性注入科技,在更宽广的领域服务中国,关心中国
科技
方正多年的技术积累,具有一定的独特科技,中国正宗的IT企业,以技术立足于中国市场。
价值定位
沟通支柱
品牌口号
新一代人性科技创新之道
由稳重、呆板、碌碌无为的老化IT大品牌
充满活力、具有品味、品质感的与时俱进的IT强大品牌
注入活力——品牌重塑期
代言人形象
口号:
主张:
表现
策略
口号:
主张:完美的价值体验
沟通——品牌过渡期
由产品树立品牌
转向品牌拉动产品
强化广告传播的执行力
推出拳头新品
采用代言人
制造市场关注点
进行顾客关系营销
传达方正与消费者的伙伴关系
表达方正不断进取的精神
看见红方块就想到方正
赋予内涵——品牌树立期
利用时尚界代表人物形象
树立起新品牌形象
赋予深刻的品牌内涵
口号:
主张:
强化执行
方正品牌策略总结
活力、品质、信赖、科技、关怀
关键阶段
代言人红方块同时出现
方正科技品牌主张(口号)
1
2
方正笔记本品牌定位
代言人分析建议
3
方正科技品牌主张(口号)
1
竞争对手品牌口号
提炼方正科技品牌口号
阐述方正科技品牌口号
国际IT
影音巨头
数码厂商
传统家电厂商
中国专业IT厂商
HP 商务及消费个性化
DELL
Haier 家电化营销,品牌主张离散,新品多,电视多
TCL 超女爆发之后市场沉寂
SONY 影音优势转移+卓越工业设计+强悍性能+风格
Samsung 力图领率潮流,工学设计加分,高配
LENOVO 国际牌+奥运牌+明星牌提升品牌逸生活
FOUNDER 06时尚个性走偏?
台湾厂商
ASUS 基础代工出身,品质立身,概念产品附加品味
ACER 国际品牌,性价比,实惠型
BENQ 中等品质附加工学设计,提倡快乐
IT市场主要品牌(前10)
多媒体影音巨头
SONY VAIO 创所未想小资、格调商务群
整合数码厂商
三星创新为你消费力强的潮流跟风者
专业it厂商
HP 掌控个性世界科技崇尚者
DELL 依你而为
台湾厂商
BENQ 享受快乐科技
ACER Empowering People 关怀科技
传统家电厂商
TCL 有梦想,就有可能
HAIER 时尚生活,成就自我
中国IT厂商
lenovo 一起奥运,一起联想
只要你想
让世界一起联想
电器:
美的:原来生活可以更美的。
SIMMENS:灵性科技,智慧生活。
知其道,用其道。
Philips: Sense and Simplicity 精于心,简于型
三菱:We integrate, ,您超越时空。
方太:让家的感觉更好
TCL国际电工:为顾客创造价值
长虹:我的C生活。(fortable Cool)
创维:My wonderful 。
海信:Technology with love innovates your life.
电信:
网通 :由我天地宽 ***: 沟通从心开始 中国联通:情系中国结,联通四海心
香港电信:只要有梦想凡事可成真
手机
munication unlimited. 沟通无极限。
Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。
NOKIA: Connecting People. 科技以人为本
ERRICSON:Make yourself heard. 理解就是沟通
倾听自我
SIMMENS:Be inspired 灵感点亮生活
商务通:科技让你更轻松
联想手机:自由联想,轻松共享
技术:
IBM: 四海一家的解决之道。
No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
Intel Pentium : Intel “芯”。
影像:
柯尼卡: 放低偏见,你会有精彩发现!
柯达: 串起生活每一刻
Olympus :Focus on li