文档介绍：盐城缤纷亚洲商业街
营销顾问方案
做好缤纷亚洲项目必须解决的几个问题
一、项目组人员的确定性与稳定性
房地产项目开发、销售和招商的时间较长,讲究可持续性发展,尤其需要营销人员对项目有全面、延续性的了解。所以项目小组人员必须确定和保持较大的稳定性。
二、项目组人员工作结构流程的合理性
从我司的经验来看,本项目的人员工作结构需要进一步调整合理,必须讲究团队的充分合作。
三、项目策划营销推广方案执行的有效性
由于是多方合作,在相互充分理解的前提下,一旦我们的策划营销推广方案确定,必须保证它的有效执行。
四、项目整体开发、销售和招商工作的协调统一
项目的销售招商进度必须和项目的整体开发进度协调统一,同时项目资金的回笼又影响项目的开发进度。所以我们必须保证开发、销售、招商的协调统一。
缤纷亚洲策划销售人员结构及工作流程图
项目经理(顾娅)
销售助理(1人)
策划助理(1人)
销售组长(1人)
销售组长(1人)
销售人员(2人)
销售人员(2人)
策划人员(1人)
合富辉煌团队
合富辉煌(广州)
合富辉煌(安徽)
说明:
项目经理必须统领项目的策划与销售,总结分析策划和销售一线对营销策略的反馈,判断合富辉煌方案的合理性,并进行决策,同时将决策好的方案传达落实到各部门。
合富辉煌根据项目策划、销售以及市场综合情况结合自己的经验提出策划与销售的具体方案。
销售助理和策划助理迅速反馈一线情况,同时理解和执行项目经理制定的策划和销售方案。
销售组长执行销售方案,同时组织小组的销售工作。设置销售小组的目的是引进竞争与配合机制,小组之内相互配合,小组之间相互竞争。策划人员执行项目营销策划方案。
决策层面
思考层面
理解与执行层面
执行层面
执行层面
招商经理(金总)
项目组招商人员结构及工作流程图
招商助理(1人)
策划助理(1人)
策划人员(1人)
合富辉煌团队
合富辉煌(广州)
合富辉煌(安徽)
招商人员(2人)
决策层面
思考层面
理解与执行层面
执行层面
说明:
招商经理必须统领项目的招商策略与执行,总结分析策划和招商一线对策略的反馈,判断合富辉煌建议的合理性,并进行决策,同时将决策好的方案传达落实到各部门。
合富辉煌根据产品的实际情况、市场综合情况结合自己的经验提出招商建议,并提供商户信息。
招商助理和策划助理迅速反馈一线情况,同时理解和执行招商经理制定的招商方案。招商人员和策划人员执行项目招商方案的具体实施。
招商方面的策划人员可以与销售方面策划人员重叠。
项目整体定位的提炼与深化
项目整体定位的进一步提炼
缤纷亚洲
——盐城文化休闲购物广场
“缤纷亚洲”既是本项目的案名,同时又是推广名,是项目定位的核心。“缤纷”是指多元、体验、丰富多彩、充满活力、享受快乐;“亚洲”是指我们必须吸收最具活力的亚洲生活的精华,倡导、引领盐城进入一种全新的商业消费模式。
“文化、休闲、购物”是本项目内容的实质体现。一方面本项目利用资源优势充分发展“文化产业”,另一方面将“休闲”与“购物”两个普通的元素上升到“休闲文化与购物文化”的层面,使盐城现有商业望我项背。这样本项目的唯一性,即核心竞争力就非常明显。
体验亚洲缤纷休闲生活
展现盐城文化商娱风采
项目营销主题的进一步深化
营销主题的重点是体验生活方式,“上海、香港、台北、新加坡、韩国、日本”等是人们生活向往的地方,所以我们用“形”和“神”来包装打造项目,目的是吸引项目的终端消费者。“旺丁旺财”,有够量的消费者来消费,那么商家自然而然就被吸引过来,有了商家就不怕没有投资者。所以我们的重点是如何把这种逻辑关系巧妙有效的传达给我们的投资者与经营者。
营销的另一重点是讲缤纷亚洲的核心竞争力:
盐城目前唯一的真正具有国际视野的文化休闲购物广场
盐城目前唯一的规模最大的室内商业步行街
盐城目前唯一的以文化为主题的商业步行街
盐城目前唯一的韩国风情街、亚洲风情街、缤纷生活馆、缤纷文化城、美食无国界……
缤纷亚洲原业种业态分布(建议)
东进路东段
东进路西段
内街东北段
内街东南段
内街西北段
内街西南段
沿河东段
沿河西段
西楼
一楼
缤纷名店街
韩国风情街
缤纷步行街
美食无国界
美丽新世界
缤纷***
国内外精品品牌
韩国时尚产品
亚洲各国时尚产品
风味小吃
女士用品
咖啡茶座
二楼
缤纷数码港
流行前线
缤纷数码港
流行前线
美丽新世界
美食无国界
美丽新世界
缤纷***
数码电脑
饰品
数码电脑
饰品
女士用品
风味小吃
女士用品
桑拿
三楼
动漫天地
缤纷书城
动漫天地
缤纷康城
缤纷书城
家居生活馆
缤纷康城
家居生活馆