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电商项目商业计划书.doc

文档介绍

文档介绍:电商项目商业计划书
目录
第一章项目概况 1
项目名称 1
项目简介 1
项目核心优势 1
战略规划 1
融资方案 1
财务评价 1
第二章行业和市场分析 1
我国网络购物市场发展状况 1
我国网络购物市场现状分析 1
我国大学生网络购物市场分析 1
湖南省大学生网络购物市场分析 1
长沙大学生网络购物市场分析 1
大学生消费行为分析 1
市场容量预测 1
长沙市市场容量预测 1
湖南省生活类网购市场容量预测 1
全国生活类网购市场容量预测 1
竞争对手分析 1
第三章产品与服务 1
项目简介 1
项目试运营情况 1
XXX商城 1
线下体验店 1
增值服务 1
第四章商业模式 1
商业模式 1
盈利模式 1
第五章战略规划 1
项目核心优势 1
战略目标 1
第六章营销策略 1
推广策略 1
线上推广 1
线下推广 1
品牌策略 1
渠道策略 1
第七章组织结构及管理团队 1
组织结构 1
管理团队 1
第八章投资估算 1
资金筹措方案 1
资金使用计划 1
退出机制 1
第九章财务预测 1
财务假设 错误!未定义书签。
财务预测 错误!未定义书签。
收入预测 错误!未定义书签。
成本预测 错误!未定义书签。
利润预测 错误!未定义书签。
净现金流量预测 错误!未定义书签。
财务分析 错误!未定义书签。
第十章风险分析 1
技术风险与控制 错误!未定义书签。
财务风险与控制 错误!未定义书签。
质量风险与控制 错误!未定义书签。
产品风险与控制 错误!未定义书签。
第一章项目概况
项目名称
项目简介
项目核心优势
战略规划
融资方案
财务评价
第二章行业和市场分析
我国网络购物市场发展状况
我国网络购物市场现状分析
,%。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据,%,年度线上渗透率首次突破10%。
图2. 1 2010-2014年我国网购交易金额
截至2014年12月,,较2013年底增加5953万人,%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力。
图2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率
中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报告》对网民购买的商品类型进行了细分,其中服装鞋帽是网络购物市场最热门的销售品类,%。其次是日用百货和电脑、通讯数码产品及配件,%%。
图2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布
我国大学生网络购物市场分析
据中华人民共和国教育部统计,截止2014年,,,;普通高等教育本专科在校生
,,。,以大学生为代表的年轻一代,不仅是我国最活跃的消费群体,而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。
2013年支付宝发布首个个性化对账单——大学生对账单,详细呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构,数据显示,全国超过55%的在校大学生加入网购大军,大学生仅网上月平均支出一项就达到550元。以此为依据,,每年网购的总支出1804亿元,市场规模巨大。
从细分来看,不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学生每月在网上的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出803元,远高于女生的680元;硕士及以上学历、本科、专科生的每月网上支出分别为1222元、567元、484元;211高校人均支出838元,非211高校的这一金额为546元。
湖南省大学生网络购物市场分析
湖南省现有普通高等学校109所,其中