文档介绍：产品品牌形象策划
打造产品品牌形象策划就是运用营销手段来塑造产品品牌形象, 产品品牌形象策划的好,就是
产品品牌形象塑造的出色。严谨的说,产品品牌形象策划有一个模式三条途径,这个模式就是 “整合
品牌营销 ”模式,三条途径就是导入 “品牌形象识别系统 ”、“品牌推广运营系统 ”和 “品牌管理控制系
统”。只要按照这个模式运行,产品品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较
大的品牌工程,和众营销策划多年实战经验总结认为打造产品品牌形象策划时必要面临的一些内容
如下:
首先我们要明白, 产品品牌形象策划不是孤立存在的, 他是由许多营销中的其它形象罗织起来
的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到产品品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的
产品品牌形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是 “品质形象 ”、“价格形象 ”、“企业形象 ”、 “广告
形象 ”、“顾客形象 ”、“促销形象 ”和“通路形象 ”。
现在大家跟着和众营销策划来研究一下如何快速建立产品品牌形象。
1 、产品品牌形象策划一——如何建立品质形象
品质形象是产品品牌形象策划的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量, 关
键是要建立起 “良好品质 ”的印象。很多时候人们购买的是一种视觉上的需求,做到在同类产品中第
一眼就进入客户的视线良好的第一印象就成功了一半。另外, 产品品质形象不能仅仅停留在 “用了就
说好 ”的层面上,要做到 “看了就说好 ”才行。所以说,品质形象要有 “看得见、摸得着、感得到 ”的改
善才能满足打造品牌的要求。
2 、产品品牌形象策划二——如何建立价格形象
在大众看来价格高的产品一定就是好产品,觉得高价格体现的是一种高端,是种好形象,其实
这样一概而论有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。只有在同类产品中我们才会找到差别,
在产品缺乏 “看上去就好 ”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么 ”。但当产品的品质形象
建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问 “为什么 ”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又
是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此, “品质 / 价格 ”和“品牌 /
价格 ”的定价模式才更合乎打造产品品牌形象的一些需要。
3 、产品品牌形象策划三——如何建立企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。产品品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从
“有形的建设和无形的建设 ”入手。前者指的是导入企业形象识别系统( CIS );后者指的是营造企业
的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报
道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能
转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
4 、产品品牌形象策划四——如何建立广告形象
做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定
就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告
形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是
进行大投入做广告。不可控制的因素: