文档介绍：本土汽车企业品牌传播研究报告

【本土汽车企业品牌传播研究报告】介绍:
【报告摘要】入世五年,中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年,本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎者隅史上了快行道,无论是市场占有率的提升,还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相,皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而,不可否认的是,目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场,仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山,本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重—品牌传播,检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战,归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例,为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。

【核心内容】
●传播重心集中在微型车、经济型轿车及MPV、SUV市场
○代表企业
○主流品牌的市场占有率
○部分国产MPV已经成为高端MPV的代表
○长城汽车市场占有率
○SUV单品牌累计销量五强
●扬长避短,发力农村市场
●品牌向上突围动作活跃
○产品层面向上突围
○争夺高端媒介平台实现品牌升级
○力邀明星代言
●本土汽车企业媒介选择的两大特点
○最为倚重电视及报纸媒体
○注重网络媒体应用及案例
●本土汽车企业竞争压力增大
○进口的中档轿车数量和SUV数量大大增加
○合资品牌用降价夺回
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