文档介绍：大悦城品牌战略
品牌战略
中粮集团,中国的宝洁
中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者,品牌构建十分成功,将众多产业很好的整合在COFCO这个集团品牌下,社会美誉较高。
中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌…
中粮地产,中字头品牌地产企业
中粮地产,作为中粮集团旗下的上市公司之一,200亿进军商业地产需要构件一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌,在不同地段和不同城市进行品牌扩张。
品牌目标:
大悦城,中粮商业地产 mall品牌
把大悦城构建成为中粮地产shopping mall的统一品牌,在全国各地只要提起大悦城就知道是中粮地产的shopong mall,具有相同的商业形态和商业规模。有如华侨城的“欢乐谷”、万科的“四季花城”、金地的“格林小镇”、万达“城市广场”等。
品牌细分策略:
同一mall品牌,不同主题mall
汉博认为:西单mall和朝青mall是中粮地产统一mall品牌——大悦城旗下的两个不同主题的shopping mall
大悦城品牌下的主题shopping mall关系:
大悦城
西单·大悦城
朝青·大悦城
中粮地产
中粮地产shopping mall品牌
同品牌下的不同主题大悦城
那么,什么是主题mall ?
主题mall是相对于综合mall而言的一个概念,与一般SHOPPING MALL业态的根本区别就是有主题,只针对特定的消费人群或消费市场定位出不同的主题,让主题mall旗帜鲜明地吸引目标客群。如:摩登mall 、青年mall、娱乐mall。
Shopping mall进入主题Mall时代
SHOPPING MALL主题化是SHOPPING MALL发展的一大趋势。主题mall以鲜明的“主题”区别于一般的百货和SHOPPING MALL ,这是消费者需求的专业化和细分化的表现。
·如日本109百货定位为年轻前卫潮流女性服饰大本营
·日本Kspiari摩尔学习迪斯尼乐园定位为游乐园主题mall
·韩国COEX MALL引入大兴水族馆定位为水主题娱乐mall
·台湾中兴百货计划将客户层向下延伸,吸引青少年、儿童
·台湾远东百货仁爱路分店已朝专业化“男士百货公司“营销方向发展
以上这些都是主题化成功的实例。
主题shopping mall定位逻辑图示:
地段不同
客群不同
主题不同
定位不同
同一品牌
相同形态
地段不同
客群不同
主题不同
定位不同