文档介绍：广告标语与广告标题区别:
1. 作用不同 :
标题是文字广告的窗口 , 是全篇主旨的精确概括。人们看广告 , 必定先看标题 , 标题旨
在吸引、 引导消费者进一步阅读正文。 “ 题好一半文” , 好的广告标题 , 既要揭示广告的主
题 , 又要吸引读者的兴趣 , 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是 : “从 12 月 23
日起 , 大西洋将缩小 20﹪” 。大西洋怎么会缩小 20﹪ ?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时
间缩短了 20﹪ , 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁 , 引人人胜。
广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念 , 从而加深对企业精神、 服务宗旨以及商
品、劳务的独特优良个性的理解和记忆 , 产生强烈的印象。 “不闪的 , 才是健康的” 的广告
口号简单、响亮、上口、易记 , 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势 , “ 没有最好的 , 只
有更好的” , 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求 , 积极进取的企业精神 , 弃得了消费
者的信赖度 , 影响着消费者的品格 . “ 犯了再吃 , 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救
心丸” 通过反复的诉说 , 让消费者树立 “ 无病早防” 的保健观念。 可以说 , 广告标语是一
种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。
2. 时效不同 :
按照商品发展的不同阶段 ( 创牌、竞争、保誉 ) 对广告主题的不同要求 , 同一商品在不同
的生命周期可分别制作内容不同的文字广告 , 标题也可以随之更换 , 即使在商品发展的同一
阶段 , 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告 , 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口
服液在同一时期推出的标题分别为 : “无胃不治” , “食以胃为先” , “胃何偏偏喜欢它” , “提
高警惕 , 保‘ 胃’ 平安” 等文字广告。 文字广告要因题为文 , 因文设题 , 标题可随时更换。
广告标语则不然 , 标语一经确定 , 一般不能轻易更广告标语则不然 , 标语一经确定 , 一
般不能轻易更换 , 它相对固定 , 可在相当长的一段时间内 , 用在各种不同媒体的广告作品上。
无论广告标题、 正文如何改变 , 标语仍可一直沿用。 “百事可乐—新一代的选择” 这一口号盛
行了 10 年后 , 1991 年才推出 “ 就得喝百事” 的新标语。 由于广告标语具有相对的恒定性 , 在
国外 , 标语可象商标一样登记注册 , 取得法律的保护。 当然 , 广告标语只是相对固定 , 根据企业
发展的总目标、 产品生命周期以及广告定位策略 , 要选择时机推出新的广告标语。容声冰箱一
上市就推出“容声、容声 , 质量保证”的口号 , 产品进人成熟期 , 又推出“容声、容声 , 质量
取胜”的口号 , 将优异的品质深深印烙在消费者心中。
3. 位置不同 :
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4. 构成不同 : 直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题 , 如“光明牌大白兔奶糖” 、
“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品 , 更适宜直接以它的名称作标题。而标语则不能只写企
业或产品的名称 , 标语更注重体现时代色彩、企业精神 , 满足消费者自我形象的需要 , 注重以
人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。 “孔府家