文档介绍：---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________广告词和标语的区别广告词和标语的区别【篇一:试比较广告语与广告标题的区别】试比较广告语与广告标题的区别广告标题:整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题,往往也是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益,鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为:新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。作用:1、提纲挈领,吸引受众,展现创意2、分离目标受众3、引起目标受众的进一步关注4、诱发手中的购买行为例如:贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”广告语:企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语言要充分的和社会群体相结合,但不能脱离实际生活,要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特,富有情趣、主题突出例如:雀巢咖啡:味道好极了!,吸引受众阅读广告正文而写作的,而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。、有特色、能吸引人,广告中起提纲挈领的作用,更倾向于书面语言风格的运用。而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。、范围不同。广告标题是一则一题,在每一则广告中,标题都是不同的。因此,运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用,它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用,被广告运作过程中的每一则广告作品所运用,是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此,广告口号所运用的时间长,而广告标题所运用的时间短;广告口号的运用范围广,而广告标题的运用范围窄。。而广告语所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告语中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告语各显特色。总而言之,广告标题只是一个题目而已,广告语延伸广告标题的含义,,明确主题,加深主题。因此,广告语是企业文化的象征,换广告时标题可以改,但是广告口号最好不要改。【篇二:广告语】一、广告语(口号)广告语又称广告口号、主题句、标题句,是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。摩托罗拉手机广告口号二、口号和标题的区别口号在内容形式和结构上都很像标题,二者都是引人注目的语句,在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处,如都是短句子,都居于醒目的位置,都追求使受众过目不忘的效果,所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。但标题是广告内容的高度概括,是广告主题的体现;而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想,在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。因此,广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。(一)职能与目标有区别广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念,它基于长远的销售利益,使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象,其目的在于建立一种观念,用以指导消费者的购买行为;而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点,是为了引导受众阅读广告文案正文,产生的是短期的、即时的信息传递作用;(二)使用的时限不同广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用,很少变化,具有相对长期性的特点;广告标题只在一则具体的广告传播中使用,具有很大的可变性。(三)使用的范围有区别广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式,它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告;广告标题则是一则具体的广告作品的标题,它一经产生,就成为广告文案不可分割的一部分。广告口号传播明确的概念或理念,它要适宜受众口头传播,还要便于受众长期记忆,因此表达上要求简明、生动、口语化;而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆,因此只要能吸引受众注目,引导受众阅读广告文案正文,并不排斥局部化的语言特色或较