文档介绍：¨
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摘要
随着我国经济不断发展,婴童经济以强劲的发展势头站上了历史舞台。婴童
用品产业也因其广阔的发展前景,被称为世纪的朝阳产业。然而我国婴童用
品产业,在蓬勃发展的同时也面临着行业规范化不足,产品品质良莠不齐,部分
企业诚信缺失等诸多问题。尤其是在国内外品牌竞争中,国内品牌明显劣势。
新文越婴童用品有限公司是一家成立于年的本土婴童用品企业,其推
出的品牌已经历了十余年的成长历史。在一步步的摸索中,企业不断突破
自己,销量逐步提升,目前在国内婴童市场中处于第二品牌梯队的榜首地位。但
相对于企业的营销目标仍有一段不小的距离,面临知名度和市场占有率低都远无
法比拟国际品牌的问题。
本文首先通过深入调查婴童用品市场现状,收集必要的基础数据,定位
品牌的营销环境。并通过对新文越婴童用品公司发展历程及品牌营销现状
的分析,对本文研究基础的内部优劣势进行深入了解。其次,运用理论与案例相
结合的分析方法。通过分析法,对品牌的营销战略定位做具体分析并
提出营销战略中遇到的问题。并进一步分析企业现行的产品策略、价格策
略、渠道策略、促销策略岢鲇O铰宰楹现械牟蛔悖云笠狄咽凳┑挠O
策略提出了改进建议。在以上细致剖析基础上,针企业在当前成长阶段的营销目
标和营销策略中的不足,提出相应的改进对策方案,策划了品牌“爱牙同”
活动品牌推广活动。并根据企业资源和市场外部环境,对该对策方案的可行性进
行论证,是否具有可行性和合理性。
本文是经过深入调查研究,理论与实践相结合而产生,具有一定的现实意义。
通过对本文的写作,进一步加深了对婴章用品行业的了解,并通过对企业市场方
案策划,达到了学以致用的目的。
关键词:婴童用品行业,目标市场营销,营销组合策略,市场推广计划
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目录
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企业概况及目标.............................................
营销现状分析....⋯⋯...⋯.....⋯......⋯.........⋯...
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企业分析.....⋯...⋯.....⋯⋯⋯.........⋯.⋯..
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. 分析结果....................,.............................
企业目标营销战略分析...⋯......⋯......⋯.........⋯..
. 的目标市场选择....⋯..⋯⋯...................⋯.⋯...
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. 的市场定位......⋯.....⋯...............................
品牌目标战略不足及建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.
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产品策略....⋯⋯..⋯●●●●●
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价格策略......⋯...⋯●
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渠道策略⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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促销策略......⋯......⋯.....⋯..............⋯.......
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