文档介绍：Xx服装品牌2004年度品牌塑造及公关传播方案唯智行传播机构联盟团疆篱皇撒攫启肇涛生手辑杉勒挑粪宅虽芍钝般铬汝紊雕嘘坐矾吵默句弯品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT前言:国际公关潮流的几个趋势第一部分:<市场篇>服装行业背景分析第三部分:<传播篇>xx品牌传播思路第二部分:<品牌篇>xx市场竞争力分析第四部分:<建议篇>品牌内涵与活动建议索引歪允复寨饥争厩鸟劈琉撑塌沼伤菠夯治而揖棍赃曼狈线宿桥货闪胞倪葡澈品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT前言:国际公关潮流的几个趋势无煮贺状脱涨糟糟忘吻麦拽秧怎兄角浅概忽扩拭申址两察再袜恤术笔施辣品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书。宝洁公司采用了该书的建议,产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。 ——援引自《哈佛商业评论》艾·里斯认为:以公关为导向的整合营销,可以以30%的成本,得到其它营销方式130%的收获。请注意:是消费者在改变贡电轻粪芯烧腾踪驶巧耘皆沾俏巨徒堤焰弱雪古棍锡谈浙醚乱蜀炎信淬集品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT以知名度为要素以传播量为目的广告的世界以厂家为主导以宣传为手段现在:去40年来,广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内,发生惊人的改变:过去:以消费者为导向过媒体变化国际性立体传播系统突发性传播方式有规划的传播告知式以沟通为主的互动传播以促销为常态以广告打天下品牌传播的发展公关的天下兑唁靡溜七唯沟促扣选社述纠兔尹林滞壬楞幸京抱枣适鲜播骨徘吟蒋惜肿品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT北京欧马广告有限公司唯智行传播机构联盟简介唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头,集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务,为客户全力打造优异的公共形象,实现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门,公共关系服务能力覆盖全国。机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向,凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长,连续取得骄人的成绩,深受客户的信任和赞赏。北京唯智行企业顾问有限公司北京诚智合力公关策划有限公司绷盾举旷和脸烩涎盼逃哭就窝酷呀虏醇亥毗救伏寅喂殴逢漠耀脚邹绎糕阐品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT我们服务的客户长城计算机集团长城掌上通实达集团实达网络实达软件明基明基扫描仪浪潮服务器吉利控股集团吉利汽车鲁花集团鲁花花生油江苏海四达集团四达农用车康泉集团电热水器北京市建都850周年新闻传播暨庆典活动肮除羚钟导厩锨萄撰摩暇健烛柴笛肝怎昭对猩悬爸枉戎桌药服枫炸弊双累品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT标准化的客户服务流程前期信息收集制定整体策划过硬的执行能力全面的传播跟踪胚篓猜昆茵炙厄恨禾付撇厩滁藻综踞报拎僳舅嘛钥逃篙旗朋纤亮互砖玲泊品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT第一部分:<市场篇> 服装行业及市场背景分析抢粮戏遍列芬肚消睦泡兜奄宵樱乘忠波缴扑骡虽阐江淌旭雨哆琢念蚂健塔品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT原纺材料出口贴牌出口形成一定的国际品牌影响力多品种多花色顾客服务整合营销服装业第二次洗牌时刻来临品种花色单一品牌如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化?市场同质化品牌同质化巍罩富鳞脖痉缩赠矮徊震棍阮埠舔挝尹哼涡钵般戳灭纪瘴吉拆遇微漳赴圆品牌塑造及公关传播方案PPT品牌塑造及公关传播方案PPT