文档介绍：9 4 2012
日月年期日文论交提
企业管理域领业专
教授王爱莲职称、指导教师姓名
芳秦名姓者作
目题
西安佳润润滑油公司营销战略研究
文论位学士硕
级密
2009006022
号类分
号学
II
论文类型:应用研究
控制实施策略营销战略润滑油关键词:
及控制和评价措施,以保证营销战略的实施能达到预期的效果。
对西安佳润润滑油公司的新的营销战略的实施提出策略, 等相关理论 4R 运用, 最后
矩阵对所有备选方案进行评价,得出最佳的营销战略。 QSPM 销战略备选方案。利用
得出西安佳润润滑油公司的营, 分析方法等 SWOT 、运用波特的竞争战略理论, 再次
,从而得出西安佳润润滑油公司的内部条件评价结果。 IFE 价矩阵
力资源等方面进行分析。列出关键因素,由此得出西安佳润滑润滑油公司的内部环境评
其次,对西安佳润润滑油公司进行内部条件进行分析
人、从公司的组织机构、产品,
,从而得出对西安佳润润滑油公司的外部营销环境的评价结果。 EFE
润润滑油公司所在的行业环境进行分析;列出关键因素,由此得出外部因素评价矩
阵
会文化及技术等四个方面对公司的外部环境进行分析;再运用波特别五力模型对西安佳
首先,分析西安佳润润滑油公司的外部营销环境。运用
社、理论从政治、经济 PEST
本文在营销战略的制定及实施上采用定量和定性相结合的分析方法:
安佳润润滑油公司的营销战略进行了实证研究。本文属于应用研究。
本文以市场营销、营销战略管理、人力资源管理等的相关理论和方法为基础,对西
此,营销战略研究是本文的重要研究内容。
中小润滑油企业如何在产品日趋同质化的市场竞争中取胜,营销战略显得至关重要。因
我国民营中小润滑油企业在变幻莫测的润滑油市场竞争中既面临威胁
又充满机遇,
。
要摘
) 签名( 师: 导
) 签名( 生: 士硕
业:企业管理专
论文题目:西安佳润润滑油公司营销战略研究
中文摘要
III
. measures evaluation and measures ontrol c , strategy
mplementation i formulating to applied are theories related other and 4R , effect anticipated
the achieve can strategy marketing the of implementation the ensure to order In Lastly,
. strategy marketing
best he t obtain can we Then, . matrix QSPM using by evaluated are
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are method analysis SWOT the and petitive of theory Potter's The Thirdly,
Company. il O ubricating L Jarn an ’ Xi of conditions ternal in about result evaluation the obtain
Thus, . atrix m IFE matrix evaluation factor ternal in obtaining and factors key isting L
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