文档介绍：2012年7月
帮行动者思考帮思考者行动
一、项目名称:
2008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节
二、项目地址:
成都· 双流· 新兴
三、项目授权:
双流县旅游局
双流县新兴镇人民政府
四、保密程度: AAA级
五、全程策划推广机构:
香港六合策划管理机构
——中国最具影响力策划机构
六、项目执行: 成都六合策划管理有限公司
七、总策划: 康艇
中国十大策划人
中国十大策划风云人物
六合策划机构首席策划
八、文案创作: 王城万志恒母丹
九、平面创意: 康飞罗陈
十、提案时间: 2008年7月
(一) 背景回顾
一、双流首届原生态蔬菜节回顾
2007年,在双流县各级领导及新兴镇党委政府的大力支持下,六合策划配合地方政府,成功举办了“2007双流首届原生态蔬菜文化旅游节”实现了:
1、新兴镇地区产业品牌定位:新兴——原生态之乡
2、挖掘出中国首个由农民自发组织的环境保护协会——新兴绿色之友环境保护协会
3、创作、拍摄新兴镇镇歌、新兴镇形象宣传片《新兴颂》
4、创作出完全由新兴人民自演的本土音乐剧《新兴宣言》
5、成功举办“多美杯”首届原生态歌手大奖赛
整个节会活动的成功举办,使双流县新兴镇在四川、成都地区初步确立了“新兴——原生态之乡”、“新兴原生态蔬菜”的品牌概念,推动了新兴镇的经济发展。
二、首届原生态蔬菜文化旅游节精彩盘点:
三、首届原生态蔬菜文化旅游节系列广告宣传画面欣赏:
四、2008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节展望
在2007双流首届原生态蔬菜文化旅游节成功举办的历史背景下,
“2008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节”又将在盛夏9月隆重上演!(注:因奥运、道路维修等综合因素,为保障活动顺利举办,达到举办活动的目的与效果,原计划8月16日举办的活动将延期至9月6日进行。)
2008年我们如何在节会主题设计、活动内容设置、宣传影响力上
全面超越?
如何开展新兴原生态蔬菜的深度营销?
如何进一步提升“新兴原生态之乡”品牌价值?
经过对新兴镇自身的特点的深度研究,地方资源的评估,竞争形式
的分析,并结合首届原生态蔬菜节的特点,经专题项目小组多次策划会
议的策略创意,现将我机构策略方案呈现,希翼为“2008双流第二届原
生态蔬菜文化旅游节”提供决策依据。
(二) 战略思想
一、2008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节三大核心任务
1、节会活动:继续举办好第二届双流县新兴镇品牌主题节会活动——
“原生态蔬菜文化旅游节”, 做到主题突出、形式创新、内容丰富。
2、营销活动:运用市场营销的专业技术,切入“新兴原生态蔬菜”的深
度营销,使新兴原生态蔬菜的销售科学化、规模化、市场化。
3、主题旅游活动:通过对新兴镇自然资源进行优势规划、区域规划、
属性规划和景点规划,把“自然资源”转变成“旅游资源”,将新兴镇
打造成集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、特色美食、
休闲娱乐、科普教育为一体“原生态蔬菜大观园”。