文档介绍：蔬菜营销策划方案
绿色蔬菜市场营销策划书市场营销策划书—成都市绿色蔬菜市场策划者:张平策划日期:20**.12.目录:
1.目前营销状况2.Swot问题分析3.营销定位4.4ps战略5.广告宣传6.结语目前营销状况:
1.市场状况国家经济快速发展,人民收入生活水平提高,对食品要求越来越高。更多的人买的起绿色蔬菜.百姓的健康意识越来越强,对食品要求提高,促进绿色蔬菜的销售。虽然现在绿色蔬菜的观念还不够普及,但是随着日益增加的食品安全问题的产生:
1.20**年4月,上海联华等超市被曝多年销售染色馒头。回收馒头+着色剂=玉米馒头2.20**年10月,沃尔玛在渝12家门店以普通猪肉冒充绿色猪肉销售6354公斤。昨日,这12家门店全部需要停业整顿,其中家分店已于昨日被责令停业整顿15天。绿色蔬菜将面临一个巨大的,未开发的市场。
2.产品状况目前市场上,绿色蔬菜大部分在商场的专柜上销售并且价格普遍偏高,不是普通老百信能够天天消费得起的商品。而在普通的农贸市场中,这种专门销售绿色蔬菜的店有很少,很多人都不相信他们销售的是绿色蔬菜。所以,绿色蔬菜产品并未得到最好的开发和销售。
3.营销环境从宏观的营销环境来说:近年来,国内不断发生食品安全问题,人们对自己食用的产品越来越不安。人们找不到可以完全放心的产品,进而他们的享受食品的愉悦程度总会大打折扣。所以,人们需要绿色蔬菜这样一种能够让他们放心的食品。再者,国家近几年
来也积极的倡导绿色蔬菜的栽种,绿色蔬菜面临的市场潜力巨大。从微观的营销环境来说:国内的绿色蔬菜的销售网点并不多,大部分的绿色蔬菜销售都集中在大中型的商场,超市当中,而这些地方绿色蔬菜的价格很高,很难被消费者接受。他们选择的目标消费者集中在白领阶级以上的部分,而忽略了普通消费者的巨大的市场需求。SWOT分析:
1.优势成都市的是一个中型,较发达的城市。高层阶级对绿色蔬菜的需求不言而喻,他们集中到大型超市购物,花费更多的钱购买这些能让他们放心的产品。店面采用小店经营的方式,从而选择了普通的人们作为目标市场,相对于大中型的超市,就有了以下的优势:1货源单纯,绿色蔬菜更加的安全,令人们放心。
2.方便贴心,小店会采用更加人性化的销售方式