文档介绍：天猫-品牌特卖
2013
介绍
“品牌特卖”频道定位介绍
“品牌特卖”主营业务介绍
特卖惠
特实惠
美丽惠(待推出中……)
“品牌特卖”合作要求及报名流程
“品牌特卖”频道定位
关于“品牌特卖”
背景:2012年成立,天猫流量最高的子频道之一,日均客流百万级别并持续稳定增长中。
定位:销售天猫主流品牌店铺内的“尾货、库存商品”;属该类型商品在天猫销售的“最后一站”。
定价:尊重商品生命周期,以明折、低折对尾货商品进行定价。
品类:(2013年第一、二季度)
服装(含童装)
美容美妆(Q2推出,暂无介绍)
生活百货
入口:消费者可以通过:淘宝首页、。
淘宝首页
天猫首页
“品牌特卖”主营业务介绍
请再次确认“品牌特卖”的业务定位:
频道内销售的商品均为商家的尾货、库存商品,频道以快速消化库存为目的。
并非为新品、热销商品形成助力的促销频道。
频道根据商品的不同销售属性,将开设三大业务形态,满足不同类目的尾货销售。
服装(含童装)——特卖惠
美容美妆——美丽惠
生活百货——特实惠
特卖惠
特实惠
合作及报名—特卖惠
关于合作:
商家合作资质——仅限“特卖惠”业务
店铺的主营品类需与特卖惠主营品类一致
店铺的主营品牌需为线下主流品牌或知名品牌
其他:符合商城常规活动报名要求
商家服务资质:
对特卖惠订单,必须支持24小时发货
对特卖惠商品,对接“保障速递”服务产品(什么是“保障速递”)
对特卖惠商品提供包邮服务
商品合作要求:
商品类型:应季的尾货或库存商品
折扣要求:吊牌价的三折封顶,部分知名品牌可调整为吊牌价四折封顶。
(没有吊牌价,则以商品发布时填写的“市场价”为准)
款数要求:男装、女装、童装≥ 30个SPU;内衣≥15个SPU
款式要求:应季
备货要求:暂无
营销要求:
参加特卖惠商品,需支持与同期其他商家的跨店满减
满减力度每月将有微调,Q1力度为:单笔订单满188元-20元。
跨店满减:指多个品牌店铺联合进行满减促销,优惠的金额按照商品销售金额进行等比例拆分到不同商家。
特卖惠
合作及报名—特卖惠
关于报名:
报名流程
报名入口:“卖家中心”——“我要报名”——搜索“特卖惠”
报名注意事项
特卖惠报名,为每月1次。每次分设“商家报名”和“商品报名”2个环节。
商家报名成功后,如发生撤销。将暂停一个月的合作。
商家
报名
商品
报名
每月1-3日
商家至店铺后台报名,参下个月的特卖惠
报名
审核
公布
每月4-7日
根据报名结果,系统自动审核商家资质及排名
每月8日
公布下月特卖惠合作商家名单及排期
小二邀请商家进入特卖群,进入“商品报名”阶段
根据已确定的特卖惠排期提前三周,在系统内进行特卖惠商品报名。报名入口开放时间为:周五-周日
周-周二对商品进行审核,并与商家在系统内进行议价。
特卖惠开始前2周,完成SPU、价格、备量的最终确认
根据特卖惠“操作攻略”完成前期准备工作,准备上线。
特卖惠
合作及报名—特实惠
关于合作:
商家合作资质——仅限“特实惠”业务
店铺的主营品类需与特实惠主营品类一致
其他:符合商城常规活动报名要求
商家服务资质:
对特实惠订单,必须支持24小时发货
对特实惠商品,对接“保障速递”服务产品(什么是“保障速递”)
对特实惠商品提供包邮服务
商品合作要求:
商品类型:应季的尾货或库存商品
折扣和定价要求,需同时满足以下三项参数:
折扣:符合所属类目的封顶折扣以下(各类目折扣表)
定价:低于该商品的30天成交最低价
结尾:以N+
备货要求:100件起/SPU
特实惠