文档介绍：“吉庆华诞中国当红” ——十大盛世吉庆时刻评选活动
2009年国庆活动推广方案
目录
活动背景
活动目标
活动主题和策略
活动框架
线下推广
线上推广
主题设计
活动背景
2009年是建国60周年大庆。在成功举办北京奥运会、神七航天员成功实现太空行走和改革开放30周年,在经历全国空前团结、众志成城战胜雪灾、地震之后,伴随着传统文化复兴、重拾民族自信和大国崛起的大氛围,“建国60周年”肯定有了特别的纪念意义。
2009年是建国60周年大庆。届时围绕着“建国60周年”,全国各地、各级政府和机构将组织各种不同的庆典活动,2009年将是一个举国欢庆的时刻。
2009年是建国60周年大庆。今天,在60周年国庆这个世人瞩目、国人骄傲的重大时刻,王老吉,作为中国民族企业的领袖“中国饮料第一罐”,可以做些什么来加强品牌认知、提高品牌美誉度呢?
2008年,王老吉奥运主题活动“祝福北京”系列活动成功举办,让王老吉品牌建立了吉庆的、民族的等丰富联想;
2009年,王老吉成功牵手2010年广州亚运会,成为高级合作伙伴,09年的国庆也将成为王老吉亚运营销的重要节点。
品牌情感
民族情感
吉庆情感
活动目标
国庆专案
借助60周年的普天同庆,结合王老吉吉庆品牌元素,强势提升王老吉吉庆品牌形象
利用王老吉成为中国饮料民族品牌领袖的强势地位,强化王老吉民族大品牌形象
通过国庆组织活动带领消费者一起庆祝国庆,加强消费者黏度及提升品牌的美誉度
代表民族品牌
吉庆品牌形象
品牌高美誉度
活动主题
吉庆华诞·中国当红
吉:王老吉,作为中国饮料行业民族品牌领袖,庆祝建国60周年,向祖国献礼
庆:庆是一个过程,是一个行动,最重要的是王老吉带领国人一起实施、完成这个庆祝过程
红:中国更红。王老吉与国人一起为中国吉庆诞辰,祝福中国更加繁荣昌盛!
红:王老吉也更红。王老吉发展更好,红罐王老吉遍布中国大江南北,中国一片红!
主题解读:
“吉庆华诞”是一个过程,王老吉组织消费者一起完成一件事情,实施庆祝!
吉庆华诞
中国当红
“中国当红”是一个结果,在吉庆的过程中王老吉及消费者一起见证中国当红!
8月
9月
10月
网络
传播
平面
传播
电视
传播
终端
促销
活动
网站
主题
路演
实施阶段
9月28日-10月9日
评选阶段
9月11日-9月26日
征集阶段
8月8日-9月10日
与光线传媒《娱乐现场》合作,制作电视真人秀节目
与重点城市主流媒体合作,采用栏目冠名、硬广、软文等多种形式投放
与大型社区网站进行深度合作,借助门户网站采用Banner、文字链、即时通讯等硬广投放形式,同时结合社区论坛、名人博客、网络新闻等多种手段进行推广
主题陈列和促销活动
消费者发表作品
十城路演暨优秀作品巡展
公布十大时刻,入围作品PK
抽奖(电视、电子相框、罐装T恤)闯关(定制T恤)
SP
消费者发表文字作品
60个优秀作品提交者
获吉庆电视,并有机会
参加吉庆盛典晚会
路演城市现场活动报道
活动框架
各区域自行制订并实施路演推广计划,为“吉庆华诞中国当红”主题事件活动宣传、造势,吸引广大消费者参与
与文化部联合举办颁奖晚会
实施阶段
9月28日-10月9日
评选阶段
9月11日-9月26日
征集阶段
8月8日-9月10日
8月
9月
10月
消费者通过网络或短信的方式,以文字、图片或视频等多种形式提交心目中与中国相关的“盛世吉庆时刻”作品,即可参加王老吉“我心目中的十大盛世吉庆时刻”评选活动
消费者每天上传作品即可参与当天的幸运大抽奖,赢取丰厚奖品
配合线上推广,征集期间将在全国各大城市的KA卖场摆放本次活动的主题陈列,鼓动并激励消费者参与活动
在众多提交的“盛世吉庆时刻”作品中,通过作品数量评出“十大盛世吉庆时刻”并进行传播;活动组委会将在“十大盛世时刻”的所有作品中进行审核,把不符合条件的作品筛除,其他作品直接入围;
“十大盛世吉庆时刻”的所有入围作品评比将进行公开票选,通过网络、平面的宣传,邀请广大消费者为作品投票,入围作品的提交者也可号召朋友、家人通过网络为自己的作品拉票;
消费者参与投票即可参加当天的抽奖,赢取丰厚奖品,天天投天天有;
“十大盛世吉庆时刻”票数最高的前60个作品,每个提交者获得“TCL当红吉庆电视”大奖,并有机会参加吉庆盛典晚会;
作品集结成《十大盛世吉庆时刻优秀作品》,在全国10个重点城市巡展,同时与文化部联合举办颁奖晚会,与全球华人分享盛世吉庆时刻、共庆华诞
活动阶段规划
形式:
为鼓励消费者参与活动以及加强消费者的粘度,消费者在征集阶段发送心目中的“盛世吉庆时刻”或者在评选阶段为现有的盛世吉庆时刻投票,都可获得“