文档介绍：庆双旦,迎新年,**网站优惠串串烧
活动策划案
一、活动目的
利用圣诞、元旦、春节节日契机,通过在**网站网站开展商家优惠活动,烘托网站提供优惠消费信息的服务,提升关注度和人气,同时对商家进行重点推介,以达到突出标杆及优惠的宣传目的。
(一)通过持续的活动提高网站整体有效访问,聚集人气。初步目标为带动网站访问量,截止2011年1月底日均带PV 流量,独立IP 个。
(二)引导用户使用优惠券下载业务功能,在网站下载优惠券,初步目标实现个成交。
(三)通过微博宣传活动,拉动官方微博粉丝的增长,截止1月底,粉丝增长名。
(四)通过活动,推动美食频道订购、优惠券下载等业务流程的完善;推动秒杀、砸金蛋、大转盘等回馈用户的游戏化运营工具的建设;推动分享到微博等社交平台接口的建设。
二、活动主题
**网站出行、美食和娱乐优惠串串烧,庆双节,迎新年HAPPY你我
三、活动思路
(一)活动方式:在“出行、美食和娱乐”行业联系一至两家商家做为本次活动的标杆商家,以为**网站用户提供优惠活动的方式开展本次活动。
(二)活动时间:2011年12月24日-2011年1月31日(跨圣诞、元旦、新年及春节)
(三)区域:全省用户,重点为**市。
(四)操作方式:
1、在“出行、美食、娱乐”三个行业联系一至两家商家做为本次活动的标杆商家,为本次网站活动提供专项优惠。
2、网站和微博同步开展活动,相互呼应。
3、用户在**网站上注册会员或在官方微博互粉、关注均可参加本次活动。
4、活动方式:
1、在网上列出各行业标杆商家信息,注册会员可选择商家,系统发送该商家本活动专项优惠短信到用户手机,短信主叫******,用户持短信到对应商家消费,享受折扣。
参加优惠券下载的用户,每周抽取2名幸运者,获得免费优惠套餐一份。
2、网站大转盘抽奖活动:活动期间,用户登录新浪微博,均可获得3次参加大转盘活动的机会,获奖者可获得陶瓷茶具(或多层保温饭盒、或咖啡套壶、或人体秤礼品)一份
3、网站扎金蛋抽奖活动:12月24日上午10点-12点,用户登陆
新浪微博,可3次参加扎金蛋活动的机会,获奖者可得优惠餐票一份,一等奖家庭套餐优惠卷一张(价值168元),二等奖情侣套餐优惠卷一张(价值138元),限于当天消费使用。
(五)商家推介
食—一番回转寿司、三味食屋、火锅系统:商家及优惠政策由套餐项目组确定。
行—机票:延续免票活动。
娱—仙江湾农家乐(消费全场6折)等
四、活动策划案
(一)整体活动
活动主题:**网站购、食、行、娱优惠串串烧,庆双节,迎新年HAPPY你我
活动内容:以场景的形式将购、食、行、娱四类形式展现出来
1、食:吃货的节日
2、行:畅行的节日
3、娱:农家乐—回归自然的节日
4、在线抽奖:砸金蛋、大转盘
在活动中,将与商家确定的优惠政策进行展现,并提供优惠券下载功能,用户选择商家,了解商家信息后,可输入手机号下载短信优惠券,持系统发送主叫号为******的优惠短信到商家消费,可享受指定折扣!
(二)食:吃货的节日—折扣推荐专场、幸运优惠专场
1、主题说明:通过超低折扣政策,引导用户网站消费行为,包括注册成为**网站会员,优惠券下载,在线办理套餐业务和秒杀等。
商家提供资源:
(1)3-5家咖啡西餐厅,每家提供10套圣诞大餐(5套情侣双人、5套家庭三人)
(2)标杆商家的优惠政策。
(3)现存礼品资源:陶瓷茶具80份,多层保温饭盒30份,咖啡套壶40份,人体秤礼品60份
2、活动策划
(1)优惠专场
以图文并茂的形式将推荐标杆商家,商家及优惠政策由套餐项目组确定。
(2)特惠活动
。
(3)圣诞秒杀
12月24日上午10点-12点,会员用户可通过网站秒杀预定情侣双人套餐或者家庭三人套餐
(4)圣诞砸金蛋
12月24日上午10点-12点,用户登陆**网站网站可1次参加扎金蛋活动的机会。
(5)分享及大转盘
活动期间,用户分享到新浪微博、腾讯微博、人人网、QQ空间,均可获得3次参加大转盘活动的机会。
(6)专题内容
以图文并茂的形式提供圣诞专题内容、元旦专题内容和春节专题内容。
(三)娱:农家乐—回归自然的节日版块策划案
1、主题说明:该版块已与三江仙江湾农家乐确定开展,在活动设计上,重点将商家所提供的服务进行串联,并突出折扣优惠。
商家提供资源:
(1)提供全场消费6折优惠,
(2)提供定点指路服务,在三江中学处设立指路服务点。
2、活动策划
(1)垂钓仙江湾
以图文并茂的形式将商家50亩咸水鱼养殖场及垂钓美景进行展现。
(2)泛舟仙江湾
以图文并茂的形式将泛舟红树林的实景进行展现