文档介绍：手游,来自魔兽
2013年1月11日晚上6点半,新游戏《我叫MT Online》在App Store上线。短短11个小时后,这款以国产人气动漫《我叫MT》为题材改编的手机游戏就冲到中国区iPhone付费排行榜第一位。上线当月,它就为其开发商北京乐动卓越游戏公司带来过千万元的收入。
而在随后的8个月时间里,除了偶尔版本调试下滑到第二位,它仍连续占据苹果App Store中国区畅销排行榜的首位。与国内手游普遍3至5个月生命周期相比,《我叫MT Online》保持了更长的热度。乐动卓越创始人邢山虎称,截至9月中旬,这款游戏累计已有2800万的注册用户,日均活跃230万,每月营收几千万元。
“《我叫MT Online》的成功一是靠运气,踩对了国内智能手机用户基数暴增、移动互联网游戏爆发时点;二是题材好,改编自人气动漫《我叫MT》,以好的结合手段产生了较佳的游戏体验和口碑效应。”邢山虎说。
邢山虎自称是一个喜欢玩游戏的人,曾有一年半时间不上班在家玩《魔兽世界》。最初在金山软件负责办公软件全线开发、担任WPS项目经理时,他给自己理想的排序是“做游戏;做一款同时在线人数超过10万人的游戏。”
不过,会玩游戏和做游戏完全是两件事。2002年他曾辞职第一次创业,和朋友一起成立欢乐时代游戏运营公司。除了《搜神记》、《坦克大战Online》,当时主要运营北京目标软件研发的《天骄-秦殇世界》。这款收费游戏在第一年挣到1400万,但由于游戏本身主创人员变化加之缺乏资金管理经验和在运营中出现更新失误等硬伤,之后在线人数逐年下滑,最终亏损关闭。
邢山虎觉得中国游戏行业的基本规律都是谁把握先机谁更有机会成功。在错过桌面游戏和网页游戏的时机之后,他判断手机移动互联游戏可能是自己唯一能有先发优势的领域。2011年他辞去麒麟游戏总裁职位,“迫不及待”地成立手游公司乐动卓越(LOCOJOY),聚焦移动互联网游戏开发。
乐动卓越成立之初只做国外市场。邢山虎的考虑很简单,“当时行业大背景是国内手游不挣钱,就算冲到排行榜第一也没用,挣钱的全是在国外的游戏。”那时业内流行的评价是“刷榜也只是为了融资”。他想到市场环境和游戏用户培养都比较成熟的美国市场去做。
但对做什么类型的游戏能挣钱,邢山虎并没有清晰想法和判断。他先选择从竞技类的单机游戏入手。经过9个月的研发,2012年5月份乐动卓越陆续在iOS平台上推出几款即时竞技类游戏,包括《黄金矿工Online》、《飞吧菜鸟Online》等。“游戏品质并不差,其中,《Gold Miner OL》用1周的时间打入了苹果美国总榜TOP32、美国游戏总榜TOP14,但结果并不理想。”邢山虎称,当时营收不超过10万美元,海外亏损让公司很快陷入僵局。为了让公司挺过去,到2012年12月份公司已经在按计划进行裁员和减薪。
当时邢山虎对做什么样的游戏陷入迷茫。在微博上一个陌生人ID向他推荐了日本排名第一已经半年的一款卡牌游戏Puzzle & Dragons,本来对日本游戏并不熟悉的公司团队很快掀起玩此款游戏的狂潮,邢山虎自己玩到168级。卡牌游戏是以收集卡牌(包含生物、装备、法术等)道具为基础,依靠策略取胜的角色扮演游戏。在进一步研究日文游戏后,邢山虎意识到卡牌游戏在日本非常火的事实:Puzzle & Dragons、《巴哈姆特之怒》