奥迪EPR2010年传播方案.ppt

文档介绍：奥迪EPR2010年传播方案
目录
EPR兴起的背景
EPR的价值和效果
竞争对手带来的启示
奥迪EPR传播规划
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2 EPR的价值和效果
3 竞争对手带来的启示
4 奥迪EPR传播规划
EPR兴起的背景
广播
电视
有线电视
付费电视
遥控电视
录影带
DVD
随选电视
互动电视
数位电视
卫星电视
1930’s
1940’s
1950’s
1960’s
1970’s
1980’s
1990’s
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2000’s
平面
VOIP
3G
4G
背景信息渠道的演变趋势
COMMUNICATION
背景 BLOG与BBS的出现
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作者
+
1
内容
读者
博客与论坛的传播“1+1”模式
背景口碑营销时代BLOG与BBS的价值
博客与论坛的力量






周老虎事件
范跑跑事件
躲猫猫事件
背景 360°网络整合行销理论
将包括新闻、专题、博客、论坛、IM、WIKI、圈群等在内的10几种网络传播手段综合有效利用,合力形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式。
News
新闻
网络电影
Topic
专题
圈群
Blog
博客
DM
电子杂志
BBS
社区论坛
IM
WiKiRSS
搜索
360°
360°网络整合行销是基于团队成熟的「网络传播360°整合理论」基础上延伸的全网络、多形式的营销方式。
BLOG
BBS
影响消费者购买行为因素
背景正在改变的消费行为
背景网络的水塘生态
网站原创
博客创作
论坛创作
网站转载
数据库
内容
入口
网站群
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背景网络的水塘生态
博客的生态
六维度权量博客传播生命力
标题内容选题高度趋同
各博客或BBS的点击迥异