文档介绍：香奈儿 Chanel
香奈儿品牌与历史
品牌简介
香奈儿的标志
品牌历史
品牌含义
品牌文化
创始人Coco Chanel的故事
品牌系列展示与介绍
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌危机及其复出
香奈儿chanel品牌简介
创始人: Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】
发源地: 法国巴黎
成立年份: 1913年
产品线: 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等
设计理念:高雅、简洁、精美
香奈儿的标志
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(Coco)中两个字母“c”的组合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。
品牌识别: ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志,这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②菱形格纹:从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一,不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee”系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花:chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。
品牌文化
香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩,母亲因肺结核去世,她与姐姐相依为命。Gabrielle认识了一位年轻伯爵军官,借此,见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白,唯有建立与众不同的形象,才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在一片盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人,成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,尔后,凭借其独特的艺术眼光,逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配,1921年,著名的香奈儿五号产生,香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。
山茶花———chanel的象征
山茶花是chanel的象征与偶像,chanel女士特别喜爱白色的花,而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。