文档介绍：恒大地产项目文案分析
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目录 Contents
文案说服力比较
1
恒大文案创作要点赏析
2
恒大精髓总结
3
东方、隆祺项目简要分析
4
总结
5
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文案说服力比较
富力·津门湖
超越想象的190万㎡世界湖区
特此恭候阁下莅临现场品鉴洽询!
水溶C100
5个半柠檬
满足每日所需VC
低参与度的购买行为过程
广告容易使消费者产生购买冲动
高参与度的购买行为过程
广告不容易使消费者产生购买冲动
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文案创作要点
武汉恒大名都
武汉恒大绿洲
首先,明确地产项目的广告定位,市场定位
武汉恒大名都:定位中高端产品系列,规划为配套完善、生活便捷的园林宜居社区,主要针对城市中产置业阶层。
首期产品涵盖精装修的70-120㎡高层精装华宅、130-200㎡3+1情景花园洋房,以及140-230㎡的高档联排别墅。
武汉恒大绿洲:城市中高端大型生态住宅群,主要针对本地中高收入置业者。
项目包括多层、小高层、中高层及高层住宅、商铺等物业类型。
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文案创作要点
然后,要清楚房地产的消费对象,把握消费动机和心理
消费者在购买房地产时会考虑以下因素:
周边自然环境
房屋所处地段
户型的实用度
产品的品质
小区环境
·物业管理水平
·发展商品牌
·建筑外立面风格
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文案创作要点
恒大产品附加值的全面体现(产品、户型)
【恒大名都】9A精品战略 6000条精工标准成就贵胄生活
9A精品战略,铸就品质生活
满屋名牌,尽显尊贵身份
与百余家国内外最优秀的名牌企业建立合作
【恒大名都】大师级典藏臻品精致户型奢享空间
人性化的户型规划设计理念
超前的户型功能设计
以舒适为本,项目户型极具个性化特点
金牌户型,彰显居住品质
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文案创作要点
恒大产品附加值的全面体现(园林、交通)
【恒大名都】以低密原生态风华树城市典雅人居生活标杆
规划设计超前,布局错落有致
因地制宜,畅享生态园林
科学组织,实现人车分流
人性设计,适宜人居
藏风聚气,绝佳湖景
【恒大名都】入主城市核心生活圈坐享立体交通纵横八达
交通纵横捭阖,打造15分钟城市生活圈
建设项目多管齐下,齐力并举
轻轨线将缩短恒大名都到三镇的时间
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文案创作要点
恒大产品附加值的全面体现(配套、物业)
【恒大名都】超五星级航母生活配套享极致华贵人生
凡尔赛皇家会所雍容华贵,成就奢华气度
欧式风情商业街,把潮流送到家门口
知名品牌幼儿园,双语教学环境
【恒大名都】鼎级金碧物业英式贴心服务
雄厚的品牌实力,铸就金碧物业卓越品质
健全的管理体系,高素质管理人才集中
优良的服务体系,获得业主的充分信赖
英式管家贴心服务,让您享受尊贵生活
荣誉印证实力,金碧勇立潮头奋争先
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文案创作要点
恒大产品附加值的全面体现(园林、会所)
【恒大名都】打造皇家园林让欧式美景近在咫尺
欧式皇家园林,与住宅建筑风格相得益彰
十大著名主题场景,演绎欧式奢华
树立都市森林理念,让风景直接入户
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文案创作要点
恒大产品价格公布
【恒大名都】本周认筹特惠85折
皇家园林,私家湖岸,欧式岛湾风情近在咫尺
满屋名牌,9A精装,精铸卓越生活品质
五星级航母配套,成就精致典雅生活
【恒大名都】79万方城市岛湾御湖城即将成本价开盘
稀缺价值一:欧式皇家园林
稀缺价值二:五星级航母配套
稀缺价值三:满屋名牌9A精装
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