文档介绍：VI 设计
VI 设计即( Visual Identity ),通译 为视觉识别系统,是 CIS 系统最具传播力和感染力的
部分。是将 CI 的非可视 内容转化为静态的视觉识别符号 ,以无比丰富的多样的应用形式,在
最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业
经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天,没有 VI 设计 对于一个现代企业来说,就意味着
它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清; 就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意
味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
一、 VI 设计的一般 原则
统 一性 的原则
为 了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用
完美地 视觉一体化设计, 将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的
形象统一 ,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象 ,
使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对 企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外
传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用 ,不轻易进行变动。
要达成同一性,实现 VI 设计的标准化导向,必须采用简化,统一、系列、组合、通用等
手法对企业形象进行综合的整形。
①简化 :对设计 内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层
次简明 ,优化系统结构。如 VI 系统中 ,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施
行。
②统一 :为了使 信息传递具有一致性和便于社会大众接受, 应该把品牌和企业形象不统
一的因 素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。
如北京 牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒 ,厂名、商标、品名极不统一,在中央广播电台
播出广告时很难上人一下记住,如把三者统一 ,信息单纯集中,其传播效果会大大提升。
③系列 :对设计 对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对
企业形 象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征 ,鲜明的识
别感。
④组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在 VI 基础系统中将标志、标准字或
象征图 形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统, 也可以规定
一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。
⑤通用 :即指设 计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏
差,线 条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片 ,要保证大到户外广告,小到
名片均有良好的识别效果。
同 一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识, 不会因为企
业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍,增强了形象的传播力。
差异性 的原则
企 业形象为了能获得社会大众的认同, 必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原