文档介绍：文章摘要:阿里巴巴研究中心数据显示,2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元,同比增长83%,,。移动电子商务呈高速增长,预计增长率高达200%,成为移动互联网中增速最快的细分行业。
一、电子商务行业发展现状
 

%,,普及率的增长幅度相比上年继续缩小。,%,网民中使用手机的比例继续提升,第一大上网终端的地位更加稳固,但是手机网民规模与整体PC网民(包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距。
图1  我国网民人数与网购人数增长趋势图(2011)
 
截至2012年12月,,%。与2011年相比,网购用户增长4807万人,%。在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头,2012全年用户绝对增长量超出2011年,增长率高出去年同期4个百分点,,。

阿里巴巴研究中心数据显示,2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元,同比增长83%,,。移动电子商务呈高速增长,预计增长率高达200%,成为移动互联网中增速最快的细分行业。
图2  全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势
 
艾瑞咨询数据显示,,%,%。从季度数据来看,2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响,,%,%。中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年,随着传统企业大规模进入电商行业,中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发,加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷,中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度,预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。
图3 2008-2016中国网络购物市场交易规模
 
总体来说,我国电子商务整体延续了高速发展的趋势,并且在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。当前,居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升,而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。在网络购物用户规模保持快速扩张的同时,市场结构也进入加速优化期,电商企业间展开平台化、开放化战略,企业间呈现竞合态势。

电子商务历年交易规模以及构成
2012年中国电子商务市场交易规模细分市场结构中,B2B市场交易额(商品价格总额)依然占比遥遥领先,%,但份额相对量继续下降;%,比例逐年攀升,并且走势佳,预计2015年该占比超过15%;在线旅游交易额占比增长平稳,占比在2%上下浮动;自营式生活服务类团购市场交易额目前份额不足1%。
图4 2008-2015年中国电子商务市场交易规模细分市场构成
 
电子商务历年交易营收规模以及构成
2012年中国电子商务市场营收规模构成中,%,%,%,%。一方面,2012年中小企业B2B电子商务和在线旅游两个行业营收额年增长较为平稳;另一方面,两者市场营收份额逐年被网购营收额挤压,下降明显。分析认为,该份额变化趋势与细分市场营收模式不同有较大关系。
图5 2008-2015年中国电子商务市场营收规模细分市场构成
 

,%。亿元,%。
 
预计在未来的3-5年内,中小企业B2B市场交易规模增速放缓,%,但总体依然呈健康稳定的发展趋势。

2011年中国网络购物市场交易规模为7666亿元,%,%;其中,2011年网络购物市场B2C交易额为1803亿元,%,