文档介绍：文章摘要: 阿里巴巴研究中心数据显示, 2012 年中国电商服务业整体成交约 2000 亿元,同比增长 83% , 支撑起大约万亿网络零售交易, 万亿电子商务交易。移动电子商务呈高速增长,预计增长率高达 200% ,成为移动互联网中增速最快的细分行业。一、电子商务行业发展现状互联网发展现状 2012 年中国互联网普及率为 % ,较 2011 年底提升个百分点,普及率的增长幅度相比上年继续缩小。手机网民亿, 年增长率为 % , 网民中使用手机的比例继续提升, 第一大上网终端的地位更加稳固, 但是手机网民规模与整体 PC 网民( 包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距。图1 我国网民人数与网购人数增长趋势图( 2011 ) 截至 2012 年 12 月,我国网络购物用户规模达到亿人,网络购物使用率提升至 % 。与 2011 年相比,网购用户增长 4807 万人,增长率为 % 。在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头, 2012 全年用户绝对增长量超出 2011 年,增长率高出去年同期 4 个百分点,手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了个百分点,用户量是上年底的倍。电子商务行业宏观发展现状阿里巴巴研究中心数据显示, 2012 年中国电商服务业整体成交约 2000 亿元,同比增长 83% , 支撑起大约万亿网络零售交易, 万亿电子商务交易。移动电子商务呈高速增长,预计增长率高达 200% ,成为移动互联网中增速最快的细分行业。图2 全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势艾瑞咨询数据显示, 2012 年中国网络购物市场交易规模达亿元, 较往年增长 % , 在社会消费品总零售额的占比达到 % 。从季度数据来看, 2012Q4 由于受“双 11 ”、“双 12 ”等促销活动影响,中国网络购物市场交易规模高达亿元,同比增长 % , 环比增长 % 。中国网络购物市场从 2012 年后开始逐渐进入成熟期。未来几年, 随着传统企业大规模进入电商行业, 中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发, 加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷, 中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度,预计到 2015-2016 年中国网络购物市场交易规模将超过 30000 亿元。图3 2008-2016 中国网络购物市场交易规模总体来说, 我国电子商务整体延续了高速发展的趋势, 并且在网民增长速度逐步放缓的背景下, 网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。当前, 居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升, 而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。在网络购物用户规模保持快速扩张的同时, 市场结构也进入加速优化期, 电商企业间展开平台化、开放化战略, 企业间呈现竞合态势。电子商务市场细分数据电子商务历年交易规模以及构成 2012 年中国电子商务市场交易规模细分市场结构中, B2B 市场交易额( 商品价格总额) 依然占比遥遥领先,份额达 % ,但份额相对量继续下降;网络购物市场交易额占比 % , 比例逐年攀升, 并且走势佳, 预计 2015 年该占比超过 15% ; 在线旅游交易额占比增长平稳,占比在 2% 上下浮动;自营式生活服务类团购市场交易额目前份额不足 1% 。图4 2008-2015 年中国电子商务市场交易规模细分市场构成电子商务历年交易营收规模以及构成 201 2 年中国电子商务市场营收规模构成中, 网络购物营收额占比 % , 中小企业 B2 B 电子商务占比 % ,在线旅游占比 % ,网络团购占比 % 。一方面, 2012 年中小企业 B2B 电子商务和在线旅游两个行业营收额年增长较为平稳;另一方面,两者市场营收份额逐年被网购营收额挤压, 下降明显。分析认为, 该份额变化趋势与细分市场营收模式不同有较大关系。图5 2008-2015 年中国电子商务市场营收规模细分市场构成电商发展模式及趋势中国中小企业 B2B 电子商务市场发展趋势 2011 年中国中小企业 B2B 电子商务市场交易规模达到万亿元,与 2010 年相比增长 % 。中小企业 B2B 电子商务运营商营收规模为亿元,增长 % 。预计在未来的 3-5 年内,中小企业 B2B 市场交易规模增速放缓,年度复合增长率为 % ,但总体依然呈健康稳定的发展趋势。中国网络购物市场交易规模发展趋势 2