文档介绍：上海会展业品牌化发展的竞争力分析
王晶王晓云
(上海建桥学院,上海201319 华东师范大学,上海200062)
【摘要】经过二十几年的发展,上海已经成为中国最重要的会展城市之一。同时,凭借入世和申办世博会成功的契机,上海会展业可走品牌化发展之路打造国际会展中心城市。为此,充分分析上海会展业品牌化发展的竞争能力是知己知彼的必然举措。
【关键词】上海会展业;核心竞争力;人力资源竞争力;硬件设施竞争力;区位条件竞争力
所谓竞争力,是指一个行为主体与其它行为主体竞争某种相同资源的能力。对于上海会展业而言,其竞争力是指上海会展业整体与国际国内会展城市的竞争能力,从会展的运作条件来看,会展业的竞争能力由一系列要素组成,可将其分解为核心竞争力、人力资源竞争力、硬件设施竞争力和区位条件竞争力四大要素。
一、上海会展业品牌化发展的核心竞争力分析
核心竞争力是竞争力中最本质的因素。在会展业中,创新能力是会展业持续发展的强大推动力。国际会展业的竞争趋势表明,如果会展企业没有创新能力,因循守旧、模仿抄袭,最终会被市场无情淘汰,同理,对于一个城市的会展业发展也是如此。因此,创新能力是上海会展业的核心竞争力。创新能力主要体现在会展主题和内涵的创新、会展形式的创新以及会展业务范围的创新等三个方面。
(一)会展主题和内涵的创新
会展业应顺应时代发展趋势,不断推出新的观念,在展会主题和内涵上进行创新,这是衡量会展业核心竞争力的重要指标。新的展会主题和内涵的推广不仅是会展业创新能力的一种表现形式,也是会展业一项极为重要的社会功能,它可以通过对人们观念的影响来推动整个社会进步的进程。
目前,就上海会展业发展的实践来看,在会展主题和内涵的创新上已取得一定成绩,基本形成包括政治、经济、社会和文化等多领域、多层次、具有丰富内涵的会展主题。如上海根据自身发展的特点和趋势,配合会展业发展,相继举办了多次以城市发展、区域经济、信息化等为主题的大型国际会议,如上海市市长国际企业家咨询会议、上海-关西经济研究会和上海国际信息技术大会等;展会主题也结合上海六大支柱产业和文化艺术的繁荣,形成汽车、贸易、IT、建筑、生物制药和文化艺术等六大热点,如上博特展从最开始以国际文化为主题举办墨西哥雅玛文明展,后开拓国内文化艺术主题举办晋唐宋元书画国宝展,以无形遗产为主题,安排昆曲表演、古琴演奏、竹刻工艺、蓝印花布制作等活动,上海博物馆会展主题不断创新。
(二)会展形式的创新
会展业在展会形式上的创新主要是反映在高新技术的应用方面,即将新科技应用于会展活动的全过程中,以减少成本、增加便捷性,提高展会效率和吸引力。会展业的发展历程,从表现形式上可以分为三个阶段即基础阶段、发展阶段以及提高阶段。处于基础阶段的展会主要采用静态陈列式的布展形式,充分利用声、光、电以及多媒体和网络技术,从不同角度带给观展者巨大的冲击;到了发展阶段,展台的布置则充分体现了互动、参与的特征;提高阶段的展会中,观展者将亲身实践或虚拟地体验展示产品的优越性能。从基础阶段向提高阶段的发展是高新技术应用的过程,也是生态、环保、人性化等现代生存观念、社会发展观念以有形载体的形式,逐步形象的向社会传播的过程。如,上海灯展从传统的豫园灯会展,到邀请自贡灯展来沪,再到2003年意大利光雕展在沪举办,便是展会形式创新三步曲的生动显现。
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