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区域品牌带动区域经济发展的内在与外在机制分析
【摘要】随着市场经济的发展,品牌经济的出现和区域功能的转变,区域品牌发展战略作为提升区域竞争力,促进地区经济快速发展的重要手段,在区域经济发展中发挥着越来越重要的作用,很多地区提出了依靠发展区域品牌带动区域经济发展的思路。本文主要重点分析了区域品牌对区域经济发展的带动机制,认为区域品牌主要通过内在机制和外在机制两种途径带动区域经济发展。
【关键词】区域品牌区域经济带动机制
区域品牌是品牌概念的泛化,是从商品产品品牌、企业商号品牌延伸出来的,是市场经济发展的必然要求。区域品牌包含两个要素:一是区域性,一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色,并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应,代表着一个地方产业或产品的主体和形象,并形成了该地域内某类产业或产品的美誉度、吸引度和忠诚度,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济发展的内在原因和外在因素共同起作用,以使区域经济得到发展。同时,区域经济发展又反过来影响区域品牌,如此不断循环下去,使区域经济和区域品牌共同持续发展。
一、区域品牌的内外带动机制
无论是有形资本土地、物质资本、劳动,还是无形资本知识资本、组织资本,经过分析后,区域品牌促进经济发展的机制有内外两个个方面:
1. 区域品牌的内在带动机制———整体优化带动机制。整体优化效应是从系统论的角度而言的,是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。对于任何自组织系统而言,其自组织能力源于系统内部的结构、元素间复杂的相互作用所形成的正反馈机制,正是在这种机制的作用下,使得系统内部形成了协调的、合作的、集体的运动,系统得以有序化、组织化,系统功能也逐步得到提高。
首先,促进品牌企业劳动效率的提高。分工可以使得劳动者的熟练程度提高,减少工作转换所造成的损失,使得单位劳动的产出量增加,进而导致收益递增。分工取决于交换,交换又取决于交换的能力,而交换能力的大小由市场容量加以刻画。随着集群品牌的发展,包括劳动力在内的市场容量会不断增大,扩大的市场容量导致分工加深,进一步促使品牌企业劳动效率的提高。同时,区域品牌企业可以看成是柔性生产的系统。专业化基础上集聚的大量品牌企业的生产经营方式将随着外部市场和技术环境发生与时俱进的变化。而企业内部的组织架构和企业外部与其他企业之间的关系,也随着外部技术条件变化和市场竞争加剧具有伸缩特征。
其次,促进区域内技术进步。区域技术进步需要一个良好的创新网络、创新机制与创新的制度环境,从而产生较强的创新能力。区域品牌的特性表明,集群区域品牌是一个天然的区域创新系统,在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域,孕育出有利于创新过程的制度环境,产生一个学习与知识传播的网络,积淀丰富的社会资本,从而促进区域系统的创新能力,促进技术进步。作为高技术集群区域品牌的典范,硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、以结果为导向的精英体制、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活这十大特点而被誉为
“技术进步的源泉”。
再次,形成品牌合作网络。区域品牌内存在前向、后向和水平的产业联