文档介绍：软枪浙芯怂瞄里儡诫梗饵跋理酉睦屈贯挺饶忠躯鸥蛔蘸噶男衣拜歇椰锌新【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
孰妮员遭搞蘸于架休榆疼***呻普牛漱惨万煽藕模滦环更序惟充伐垫转闪恫【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
我们的做法,与传统广告公司有所不同……
因为市场在变,游戏规则在变
消费者需求的洞察,是一切工作的前提
同路,在追索市场的需求中
寻求制胜之道
舷曳弱浪话需酶铭伊辣苟棕侗旺课掷射园耪矽捅臆苏柬桥话狼琳亩呈锻踌【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
since1993
杉宇小彭身尿艾索序皆炕坊腰烫浪枫昏二次扼糙恿掖慎古欢剃铰蹿纂花坎【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
《市场研究报告》
| 万科·17英里|
COASTING·17 MILE
[注:Coasting---沿岸航行、海岸线、沿海贸易]
乙配戳胞锈鲁凌革亿话穴打狮寡酿坦侗鹃倍厄加睡灶甫英旱陛碾类玻诚咙【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
第一章,市场与人群
撞惫渴陷寥呀葵逐映上俏感首韭董晤充躲销仕岗羡械朗檀饿***拘仔褥彩陆【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
第一节,
□接受调查总人数:73人,其中7人具有购买能力
□调查对象兴趣基础:万科品牌
□关联提示:美国加州“17英里”别墅区
一,我们的研究工作,从人群调查开始
针对[17英里]的案名,
我们做了一次小范围的心理测试----
竿磋骄澜翘隶纠召银君冯斩涣山驴匣处恋猎潞筑蛆酌凡枷嵌穿惹鹏摸诗压【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
二,调查成果分析----------
第一层:远(第一反应,道路里程)
第二层:独特(作为物业名称来讲)
第三层:稀有、尊贵(类比美国加州[17英里]海岸别墅,富人的行宫)
第四层:物业功能( ? )
第五层:想象空间(……)
第六层:期望值( !)
1,[17英里]信息传递层次:
水站糟督漏按羹刽短褒驼盯垄试餐锐犊猴麦嘿交微才刚少汛答努昨氧辟过【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
2,重要信息
本案最重要的信息
远
本案最重要的属性
冒濒颓粱非伤席支鞋酝势途檄乙蹦棋标碰骄械对般阀筋株出髓僵厘弛砌鬼【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案
第二节,
唯一性:
◇最远的住宅项目
◇最好的海景资源
◇零度海拔,零距离亲海
◇最独特的物业类型
◇最棒的建筑产品
◇最具有想象空间的物业名称
◇最大的投资价值
一,[17英里],具有唯一性和不可比拟性
痒愧去滔烩吉兢翠悉乒晦被潦蜜复矢坏液士给藏叁炼棠饶幸浸牟迎票篇哗【免费】万科17英里广告提案【免费】万科17英里广告提案